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比亚迪深陷广告丑闻:高管内斗还是“骗子”李娟作祟?

来源:中国广告新闻网 2019-05-14 我要评论

一场涉及约11亿金额的广告诈骗案,让国产汽车品牌比亚迪窜上媒体头条。 有供应商向全天候科技控诉,在为上海比亚迪从事了1年多推广工作,垫付上千万费用之后,没...

一场涉及约11亿金额的广告诈骗案,让国产汽车品牌比亚迪窜上媒体头条。

有供应商向全天候科技控诉,在为上海比亚迪从事了1年多推广工作,垫付上千万费用之后,没有收到比亚迪方的一分钱。而上海比亚迪团队也于6月底解散,负责人 李娟 于7月12日被捕,并称背后主谋比亚迪“隐形股东”陈振宇已经失踪。

7月16日早间,比亚迪股份有限公司发布澄清公告,再次申明公司与李娟及上海团队的诈骗事件无关,并表示已经报案,交予警方受理。但供应商们却不买账,7月16日下午,上海涉事4家广告供应商竞智、速肯、威瑞以及雨鸿举行发布会,对比亚迪的说法予以回击。有供应商向在场记者提供了2017年5月前的合作合同及相关证明。

这场“罗生门”中,涉事的深圳比亚迪官方、李娟和比亚迪上海团队,以及30多家广告供应商,都在试图表达自己的无辜。

有广告行业人士对全天候科技透露,不排除比亚迪公司内部高管借广告公司洗钱的可能性。但迄今为止,李娟口中的幕后指使者、深圳总部和上海团队之间的联系人陈振宇的身份依然不详,知情人士说此人目前已经失联,而他背后存在着怎样的黑幕,还有待进一步查证。

从2017年年报来看,比亚迪净利润较2016年下滑20%,主要下滑集中在汽车板块,新能源补贴退坡是主要原因。进入2018年,从国家出台的新能源汽车补贴政策来看,补贴力度仍在下滑。有专家分析,在这种情况下,比亚迪应该会缩减在电动车项目上的开支,而李娟和上海比亚迪主要负责电动车市场推广,比亚迪自然不想在这个部门过度“烧钱”。

受广告门事件影响,目前比亚迪的商誉已经受到影响。7月16日,比亚迪股价低开2.5%,7月16日收盘时,比亚迪股价下跌4.35%。

供应商:比亚迪对11亿广告诈骗不知情?

“我从事广告行业10多年了,第一次遇到这样的骗局。”北京思锐广告公司负责人杨明对全天候科技感叹。

一年多前,位于北京的思锐广告公司与上海比亚迪电动汽车公司签订合同,负责东北及内蒙古地区的广告宣传。杨明记得他第一次去上海提案,走进外滩的高档写字楼国金二期,由于有严格的门禁,他们需要用身份证登记才可以入内。当进入宽敞明亮的办公室,他看到大约40多名员工在有条不紊地工作。在会议室中,李娟和团队都给了他专业的观点和建议。之后的1年多的接触下来,团队公关、物料、物流等各个部门,给他留下的印象是专业,业务娴熟。

“他们一直都很专业,在朋友圈里可以看到他们工作和私下的状态。很难想象这个团队是一个假的皮包公司。”杨明说。

此后,比亚迪成为思锐广告最大的客户,杨明和公司已经为比亚迪做了多场大型的推广活动,垫付了2000多万元。

一年后,当李娟的假冒事件爆出之后,他觉得难以置信。据杨明介绍,事件牵扯到了30多家供应商,包括两家4A公司和一家上市公司,加上每家公司旗下散落在全国各地的小供应商,近300多家,总金额高达11亿人民币。很多公司的主业就是比亚迪的业务,这次事件之后,意味着一些公司“资金链断裂,公司倒闭、裁员或者遣散”。

全天候科技向多家广告公司了解到,在汽车行业,乙方为甲方垫付宣传费用的情况很常见,回款日期一般为3个月到半年不等。从思锐与上海比亚迪签订的合同中可以看出,回款日期为活动结束并提交申请的120天后。但杨明告诉全天候科技,实际 操作 过程中拖延半年甚至一年也很正常。

除去拖延还款,上海比亚迪团队还曾“怂恿”与第三方签订合约借贷。据《中国经营报》报道,2018年3月,一家供应商的负责人 王新 接到上海比亚迪的通知称,与其合作的三家公司出现资金问题,需要王新的广告公司先行垫付资金;王新答应了该条件,于3月21日与“上海比亚迪”以及上海日高广告有限公司、武汉日高广告有限公司签订了四方协议。协议中约定:王新代替“上海比亚迪”向日高广告垫资6830万元人民币。此后,上海日高公司以及武汉日高公司的实控人韩海湧因涉嫌非法吸收公共财产,被闵行区警方刑事拘留,原因是韩海湧所设立的一家P2P公司倒闭。这时,王新才意识到上海比亚迪的钱可能回不来了。

“我接触的上海比亚迪团队在6月底解散了,很多人做了3年,最后发现自己不是比亚迪的员工。”在杨明看来,整个事件非常“魔幻”,他和其他供应商道听途说来的信息,都不足以解释这场骗局。杨明及其团队正打算把手中的资料和证据交给警方。

更魔幻的是,站在骗局前台的李娟,在联系不上陈振宇、被供应商追债逼得走投无路的情况下,多次报警未立案,最后不得不以“自己有一套1200万的房子,涉嫌巨额财产来源不明”为由向警察自首。

而舆论争议的中心——比亚迪总公司,干脆直接地否认了李娟团队的存在。比亚迪发布公告称,李娟以及网传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工,更不是比亚迪董事、监事或高级管理人员,公司从未授权上述人员以比亚迪名义从事经营活动、代表比亚迪签署合同;并表示,李娟冒用比亚迪员工身份、伪造印章已涉嫌犯罪。

李娟:比亚迪内斗牺牲品?

如今身陷囹圄的李娟,在三年之前还只是一名广告公司的小职员。根据她的自述,在结识自己的“上线”陈振宇之后,她得以一跃成为“上海比亚迪总经理”。

李娟曾对供应商提到,2016年初,陈振宇在QQ上发出邀请,两人在一茶一座敲定了组建“比亚迪上海市场部”的计划。不过,陈振宇告诉李娟,自己的身份是比亚迪的隐秘股东,比亚迪深圳股东在内斗,正处于清洗换血阶段,上海比亚迪这个团队暂时没有公开身份,所以李娟要以供应商的身份与比亚迪总部接触。

比亚迪在上海市场的广告总代理是上海千乘广告,但李娟用了上海雨鸿文化负责人的身份与深圳比亚迪总部接触。《新浪财经》援引接近比亚迪的消息人士称,李娟接触比亚迪总部的名字是雨鸿文化实际控制人“汪晓婷”。

据该人士介绍,自称“汪晓婷”的李娟,曾经带着雨鸿文化的工商资料来到了比亚迪深圳总部,并一直以 “汪晓婷”的身份出现在比亚迪人员面前,包括她办理门禁进入比亚迪总部,用的也是“汪晓婷”的身份证。

在和比亚迪总部建立关系后,李娟在陈振宇的授意下,以比亚迪的身份去从事实际业务,具体涉及到比亚迪内部的人员和业务,由陈振宇去沟通。

李娟使用的sh-byd.com的域名注册于2016年8月15日,和比亚迪总部的byd.com非常相似,也是他们为了开展业务而做的准备。

而随后的项目执行、来往邮件、现场供应商车辆的调度,都证明陈振宇真的可以调动比亚迪内部的资源。在2017年举办的比亚迪供应商大会上,李娟以比亚迪内部工作人员的身份出席,也无人提出异议。

2016年年中,因为陈振宇要求“低调”,李娟在时代金融租赁了办公场地。但在年底,陈振宇又要求办公正规化,而且要扩充团队。根据这一要求,李娟又在国金二期租赁了豪华办公场所。

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