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广告不抓住人性,再炫的广告也是自嗨!

来源:未知 2018-05-31 我要评论

随着年轻消费者的涌入,如今的广告已经不能再停留在噱头营销上,要更多的从年轻消费者的内心出发,掌握了与年轻人最简单直接、频繁有效的沟通方式。因此,广告中...

随着年轻消费者的涌入,如今的广告已经不能再停留在噱头营销上,要更多的从年轻消费者的内心出发,掌握了与年轻人最简单直接、频繁有效的沟通方式。因此,广告中抓住最基本的人性,才能更好的引起共鸣。

羞于表达的感恩之心

生活中,我们跟妈妈之间总是会产生各种各样的误会、争吵......但这些都源自于妈妈对我们的爱。

资生堂借即将到来的母亲节为契机,讲了一个关于养母和养女之间的生活故事,而养母通过自己无私的爱来抚慰一个心灵受伤的女孩。

故事中,作为一个被领养的孩子,小女孩一直同学嘲笑自己是一个没人要的孩子,也一直跟新妈妈作对、闹矛盾。

 

妈妈为女儿学做很多新的东西,但每次女儿都不领情。

 

但是,尽管女儿怎么折腾自己、跟自己闹不愉快,妈妈还是一直包容着女儿,用自己的爱去让女儿释怀,接受自己。

 

虽然这是一个领养家庭的故事,但也很真实的还原了生活中大多数人与妈妈闹矛盾的家庭场景,引起受众的共鸣,让人感受到母爱的伟大。

内心渴望有趣的灵魂

并不是每一次让你哭的广告才算得上是洞察到人性,有时候对于生活细枝末节的洞察往往更能够打动人心。

像台湾奥美给宜家本次的创意就采用了小gif动画的形式,将产品和生活小洞察结合起来,用简单有趣的加法公式的形式、贱贱的画风简洁高效的传达了产品信息。让人感受到平凡生活的趣味中会心一笑,同时又get到了宜家的卖点。

 

 

 

 

 

 

 

北漂的心酸

最近新世相为优酷的网剧《北京女子图鉴》做的这支H5也是戳中了很多在外“漂”着人的心。用一场“城市之旅”让受众重新走一遍那年“北漂”的日子。

 

从选择北漂的那一刻开始,我们的人生就一直在选择。是选择在城市中心的小隔间生活,还是每天换成很多班车才能上班的郊区卧室?

 

是选择一份高压高成长的工作还是一份稳定安逸的工作?......每一个选择,都透露着“北漂”一族在背后隐藏的心酸。

 

理想与现实的矛盾

最近交通银行的一支视频广告刷爆了朋友圈,它讲述了年轻人面对矛盾时所做的选择,打动了不少年轻观众。

广告中,讲了两个不同的家庭,扮演着不同的角色的年轻人,有着不一样的追求,但他们的共同点是正在为将来奋斗、拼搏。然而,在追逐理想的路上,总要付出点代价。那么,如果实现人生追求的路上,要付出家庭和亲情,你还愿意吗?

当妻子临产,而为事业拼搏的你正在给客户做提案。

 

工作结束后,渴望立即飞奔到医院迎接家庭新成员到来,但却又无奈于工作上升期的当下。

 

社会教会我们要尊老爱幼,于是我们懂得到福利院、老人院去看望和照顾小孩、老人。但又不知道在过年过节时候常回家看看父母,在不知不觉中让自己的父母感受着孤独。

 

在为未来拼搏的路上,“不用等我了。”这句话,竟然成为了我们跟父母最常的沟通。

 

故事最后,只给大家抛出了一个问题:你愿意为你的未来付出多少?这个问题引发了不少年轻人对理想与家庭的思考。

 

承接着这种对未来的思考,交通银行也发出了有力的文案,让年轻受众从交通银行信用卡中找到解决追梦与家庭矛盾的方法。

有些付出,你只管全力以赴

有些时间,是我们预付给你的财富

不负现在,预付未来

 

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