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Facebook 业绩股价双涨:用户开始原谅它,广告商从未离开

来源:中国广告新闻网 2019-05-15 我要评论

Facebook一面丑闻不断,一面强劲增长。 在饱受2018年“公众之敌”的待遇后,它在今天公布了一个表现强劲的季报,盘后股价大涨7.56%。 当地时间4月24日,Facebook...

Facebook 业绩股价双涨:用户开始原谅它,广告商从未离开

Facebook一面丑闻不断,一面强劲增长。在饱受2018年“公众之敌”的待遇后,它在今天公布了一个表现强劲的季报,盘后股价大涨7.56%。

当地时间4月24日,Facebook召开电话股东会议并发布一季度财报。Facebook第一季度总收入依旧强劲,达到150.77亿美元,同比增长26%。

但由于计入了30亿美元的罚款准备金,以及招聘大量员工应对隐私安全与不良内容危机,其总成本费用同比激增80%达到117.6亿美元,净收入降为24.29亿美元,利润率仅有22%,远低于去年同期的46%。

Facebook CEO扎克伯格在电话会议中表示,Facebook不能只是城市广场般的开放平台,还需要有私人客厅一般的私人空间。他提出了“以隐私为中心的社交网络未来愿景”。

在2018年,Facebook几乎激怒了全世界,遭到操纵民意、传播虚假信息的指控,数次爆出大规模隐私泄露,经历高管出走等等。彼时Facebook的股价跌入了史上最长的下行区间,并伴有断崖式下跌,市值以上百亿美元的规模蒸发。

Facebook 业绩股价双涨:用户开始原谅它,广告商从未离开

但Facebook股价在去年12月跌到125美元谷底后,自今年初开始了攀升,财报发出当日收盘价约为183美元,正在走向大跌前207美元的顶峰,开年以来上涨近40%。

用户似乎正在原谅Facebook,广告商其实从未离开。Facebook在一季度财报中估计,每天有超过21亿人使用Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger,每月约有27亿人使用其一系列服务。

“我很久没有用Facebook了,很久没有在平台上发布消息了。”一名硅谷工程师告诉硅星人,“但我每天还是会登入Facebook,看看其他人在做什么。

是交出个人隐私,还是被朋友的社交网络隔绝在外?Facebook与大多数社交平台、手机应用一样,看似给予用户选择,用户却别无选择。

但扎克伯格去年面对指控时的消极形象,还是让公司堕入无尽风波。“拖延、否认和转移话题:Facebook领导人如何应对危机”,在2018年,《纽约时报》的这一篇报道带动了Facebook又一次股价大跳水。

扎克伯格似乎正在改变,他在此次电话会议中不断强调Facebook的重心是信息加密与保护。但Facebook首席运营官桑德伯格则更多重申了另一面——在Facebook眼中,信息保护与广告营利从来不是一对矛盾。

危机不断,但持续增长

Facebook此次在财报中公布了进一步的增长:

每日活跃用户(DAU) - 2019年3月的DAU平均为15.6亿,同比增长8%,以印度、印度尼西亚和菲律宾的增长为主导。

每月活跃用户(MAU) - 截至2019年3月31日,MAU为23.8亿,同比增长8%。

移动广告收入 - 移动广告收入占2019年第一季度广告收入约93%,高于2018年第一季度广告收入的约91%。

WhatsApp创始人在被Facebook收购后,终于在去年辞职出走,去Twitter发起了“删除Facebook”的活动。

美国媒体进行了一些小范围的调查,发现很多用户的确计划删掉Facebook,但他们只是“计划”并非行动,或者删除后重新装了回来。年轻人在Facebook上花了大量时间,如果他们想换个平台,他们换去了Facebook收购的Instagram。

Facebook 业绩股价双涨:用户开始原谅它,广告商从未离开

在Facebook去年年报对自己描述中,它是一个完全依靠广告盈利,失去用户就失去了一切的社交媒体。

但在全球用户和监管者眼中,这是一个掌控27亿用户隐私、空前巨大的人际网络和数据库。其数据庞大和重要性,足以用来影响一个国家的选举。比如在剑桥分析公司丑闻中,特朗普的竞选团队收集了5000万Facebook用户数据,有针对性地进行政治宣传。俄罗斯特工用Facebook来操纵传播信息,试图影响2016年美国总统大选。此外还有让用户倍感恼怒的隐私泄露和操纵民意问题。

因此,Facebook还在面临美国联邦贸易委员会的调查,此次预备了30亿至50亿美元的罚款准备金。

在发布财报的前一天,民主党参议员Ron Wyden呼吁,联邦贸易委员会应该让扎克伯格“对Facebook一再侵犯美国人的隐私承担个人责任”。Wyden还指控扎克伯格作为大股东的不正当地位。

“鉴于扎克伯格的欺骗性陈述,他对Facebook的个人控制,以及他批准共享用户数据的关键决策作用,可以而且必须让扎克伯格亲自对这些持续的违规行为负责,”Wyden写道。

扎克伯格似乎吸取了教训,他在2018年度股东电话会议上已经表明:“Facebook从根本上改变了经营这家公司的方式。

“ Facebook已经改变了提供服务的方式,更加注重预防伤害。 Facebook在安全方面投入了数十亿美元,这已经影响了Facebook的盈利能力。

扎克伯格称,他相信Facebook已经建立了世界上最先进的信息安全系统,部分系统甚至比其他公司或政府更先进。Facebook在2018年底有超过30000人从事信息安全和保障工作,几年前只有10000人。

发展以隐私为中心的社交网络

Facebook在发展之初,一直宣称建立“开放互联的平台”,但数据安全与隐私泄露风波,让扎克伯格不得不转而强调私人空间。

扎克伯格在股东电话会议中回顾了自己为2019年定下的重点任务:解决一些关于互联网未来的最重大的社会问题—— 选举诚信,内容管理,安全,数据隐私。

他提出了六条原则:

私人互动 用户应该有一个简单、私密的空间,用户对语言交流和行为的私密性可以有充分信心。

加密 用户的私人通信应该是安全的,端到端加密可以防止任何人- 甚至包括Facebook - 看到用户分享的东西。

阅后即焚 用户不应该担心用户所分享的东西会伤害自己,Facebook不会将信息或故事保留超过必要的时间。

安全 用户应该期望Facebook将竭尽全力确保加密服务的安全。

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