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公益营销不再是苦情戏,这家品牌用心了!

来源:中国广告新闻网 2019-05-31 我要评论

近几年,公益营销正在花样崛起。 已经有不少品牌,开始在为公益事业的打造持续助力,并希望以推动开放、轻量化的公益模式,降低大家参与公益的门槛,提升公益新...

近几年,公益营销正在花样崛起。

 

已经有不少品牌,开始在为公益事业的打造持续助力,并希望以推动开放、轻量化的公益模式,降低大家参与公益的门槛,提升公益新体验。

 

那么,对于品牌来说,尤其是面对全民娱乐化的时代,如何利用品牌自身的影响力,去推动全民公益事业的发展,这也是品牌需要认真思考的问题。

 

在日常生活中,一提到公益的话题,总会让人觉得特别的沉重。但其实,公益也可以变得有趣,带给每个人积极向上的一面!

 

就在最近,噢啦环保公益平台就将公益化营销玩出了新花样,希望以“超能力”背后的故事,呼吁更多人关注罕见病人群,并参与到多元化的公益专题活动当中。
 

创意H5传递轻公益

让爱不仅仅停留在朋友圈
 

噢啦是一家致力于打造「 以废代捐 」的环保公益平台,让闲置物品通过环保回收,成为推动公益发展的源动力,并且实现“零废弃”可持续发展生活的互联网免费回收平台;从2018年开始,连续两年蝉联中国公益节评选的“年度公益传播奖”和“年度公益项目奖”。
 

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而这些成绩的背后,足以证明这家品牌做CSR、做公益营销是认真的!

 

其实噢啦平台要做的远不止这些,就像它所传递的价值主张一样:不卖苦情,公益参与可以是温暖与快乐的传递,同时也将这个理念传递到每个人的心中。
 

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今年4月,噢啦就与北京病痛挑战公益基金会发起了“罕见病关注计划”,随后开展了全渠道的系列传播活动。

 

首先是在线上推出“超能者奇妙夜”为主题的H5,每位用户进入活动H5并在朋友圈进行海报分享后,噢啦平台将向【生而不凡,艺术赋能】项目捐赠1元,所有捐赠将用于罕见病患者的援助服务。

 

H5一上线瞬间在朋友圈引发热议,阅读量已经超过100W+,参与人数也达到了10W+;背后所产生的公众影响力,可想而知!
 

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噢啦还巧妙地以温暖的字眼,描画六种罕见病(白化病,发作性睡病,马凡综合征,亨廷顿舞蹈综合征,小胖威利综合征,天使综合征),让用户在参与互动的时候更直观地了解罕见病的病症,同时产生强烈的记忆点。
 

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在这个H5中,我们可以看到,噢啦用心地赋予罕见病群体一个新的身份:超能者,淡化罕见病字面上带来的沉重感,让这些罕见病群体感受到品牌所传递出来的温度,也鼓励人们抛开偏见,对这群超能者有所了解,有所接纳。最大程度实现了对公益活动的曝光与传播。
 

打造“超能力奇妙夜”

用“超能力”传递爱
 

据WHO估算,全球受罕见病影响的人群约有4亿,每15个人中就有一个是罕见病患者,而在中国,就有超过9000万人受到罕见病的影响。他们与其所在的家庭,面临用药昂贵,无法确诊等问题。

 

关于这点,也被不断推动公益事业发展的噢啦,看在眼里。所以有了“超能者奇妙夜”H5的推出,但是这个走心的品牌并没有止步于此,而是将温度延续到线下。希望能够通过以线上传播+线下引流的方式,呼吁全民参与这场公益活动。

 

在5月19日,噢啦选择与广州1200书店进行跨界合作,开展"超能者奇妙夜"主题的线下活动,还为这些“超能力者”搭建了一个梦境游乐场。
 

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在活动现场,噢啦邀请了即兴戏剧的演员扮演了”超能者“(罕见病群体),在梦境游乐场与大家进行互动;在这种互动的形式,能够更好地了解每位罕见病人背后的故事,在现实中对他们给予理解、接纳。
 

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在这次活动中,噢啦通过互动形式场景的搭建,打造出了沉浸式的公益主题,让每个到场体验的用户都有着最直观的情绪感知体验,并且以这种轻松环境的营造,打破了传统公益话题的沉重性,带给用户全新的公益体验。
 

爱心是场马拉松

噢啦一直在坚持着
 

在公益慈善事业快速发展的今天,社会各界对公益事业的关注度越来越高,“人人公益、人人参与”的氛围也越来越浓厚,已经变为一场全民参与的社会行为。

 

尤其是在互联网+公益的模式下,与“轻营销”、“轻思维”、“轻公益”之间不断地激情碰撞,开始诞生出越来越多的暖心公益。不再是让大众被动参与捐助,而更多地是在基于轻松、有趣的社交营销下,将公益具象化发挥到极致。

 

在众多公益品牌中,噢啦一直以来的表现都让人惊艳,可以说是“互联网公益创意先行者”
 

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比如说去年7月14日,噢啦在新浪微博创建#你是不是真正的快乐#话题页,同时在微博和抖音上同步发起#撕掉保护式快乐#反手拍挑战赛;成功以“微笑抑郁”公益主题引爆“双微一抖”,成为一次刷屏级的创意案例。
 

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又或是去年圣诞节,噢啦围绕“圣诞礼物交换”的节日传统,延续了66年以来的一次公益行动——圣诞空投,打造了“48小时圣诞空投”活动,成功在圣诞节的品牌营销大战中突围,活动总曝光超过百万。
 

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而在这一系列内容创意的背后,都完美地展现出噢啦品牌对公益的新诠释。

 

噢啦很好地凭借着对年轻人的洞察、不断地构建“表达+体验”的公益新场景,利用引起感情共鸣的场景体验方式,让用户感受到噢啦的品牌张力,和引领环保公益的新生活态度,同时也为行业带来不少新思考!

 

​最后,希望未来还会有更多的品牌,加入到这场暖心公益的队伍中,让公益创造美好!

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