上海徐家汇，坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集，开业距今已近两年。

      The Mix Place是衡山•和集的英文名字，Mix对应了“和”，有别于“合”，有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠，而在于融合。

      如今的品牌想做一朝之最不算太难，但究竟能保持多久很不好说，对衡山•和集来说同样如此。2015年年尾衡山•和集开业时，最早、最新颖、最独特……这类形容词在纸媒江河日下的年头被用在一个主打书店的品牌身上，不免让人思忖其背后的故事。而故事，全在衡山•和集的这个“和”里头。

      时代变迁，人们的心境也随之不同，当初第一家肯德基门前人头攒动的情景已不复存在。“最”，对于我们来说不是长久的东西，好比推倒所有的历史建筑来造一时最高的大楼那般缺乏意义。人、事、物变得更多元、多面，触角将会更多、更远，横向发展是一个品牌的必经之路，犹如衡山•和集所处的徐家汇，不仅在巩固商业和旅游，也在打造艺术和文化。

      和•人

      “做杂志能让你跟你的精神世界相遇，但是做书店，你就在这个精神世界里。”这是衡山•和集创意总监令狐磊的一句话。

      人们在讨论衡山•和集时总会用“书店”来开头，这是因为书店是其给人最直观的感受。越往深里去，衡山•和集就越不仅仅是书店。就像令狐磊的这句话，衡山•和集是一个充满印迹的精神世界，而它的存在和延续，来自于所有到访者的认同——它是“小”世界，也会是“大”世界，但终究还是“小”世界。衡山•和集是给所有志同道合者的一封情书。

      要提及的有两个人，一个是毛继鸿，一个是令狐磊。

      关于毛继鸿，有这样一个故事。有一次，毛继鸿在深圳万象城的电梯上看到每家店去的人非常少，当时他强烈地感受到单一品牌的销售是件很无聊的事情，原本的公共空间在私有化之后，不仅人员的效率不高，在人员的支付方式上也存在浪费。毛继鸿琢磨着如何通过设计零售空间来获得更好的体验，从而助力销售。于是后来，我们看到了方所以及衡山•和集。

      毛继鸿，中国服装协会副会长，文化创意界知名企业家，他最为人所熟悉的身份是服装品牌“例外”的创立者——1996年，毛继鸿与服装设计师马可在广州共同成立了该品牌。在2011年的11月25日，毛继鸿一手打造的方所书店在广州太古汇开业了，这家占地1800平米的书店主营人文、艺术、设计、建筑类书籍。他的初衷，源自先前的故事——从服饰到文化，这位创意人希望从生活、人文及当代艺术领域中探求更多可能：“我们没有在所谓的时尚中心，而是在次中心的边缘。我们完全不管别人玩什么，只管自己玩的系统。在一个品牌初创期能保持自己完整的价值体系和审美体系非常重要。”

      之后，方所在成都远洋太古里、重庆新世纪百货、青岛华润万象城相继开设新门店。在方所的玻璃门上，写着诗人也斯的赠语：“但愿回到更多诗歌朗读的年代：‘随风合唱中隐晦了的抒情需要另外的聆听。’” 

      在方所出现之前，人们对书店生意多半已不抱希望，但毛继鸿找来了“对”的人为他塑造方所——方所的策划总顾问是台湾诚品创始人之一的廖美立，负责提供室内设计方案的是台湾知名设计师朱志康。在他们的策划之下，方所拥有了丰富的港版、台版书籍以及最新的外文杂志。在视觉方面，方所的空间错落有致，融合了幽深的色调，令人耳目一新。这个集书店、咖啡店、展览空间、服饰时尚与美学于一体的综合化销售空间迅速聚拢了大量人气。

      时隔4年，毛继鸿的衡山•和集在衡山坊与众人见面，成为方所在上海的首次试水，被称为“实验书店”。不仅仅是书，人们还能在这四栋小洋楼里买衣服、喝咖啡。