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移动游戏怎样才能用好电影IP? 欧美开发者是这样看的

来源:中国广告新闻网 2019-02-26 我要评论

“影游联动”是近年来移动游戏市场的热门趋势之一,不过对于一款F2P移动游戏来说,电影IP究竟怎样发挥其作用?近日,英国移动游戏行业媒体Pocketgamer采访到几位...

  “影游联动”是近年来移动游戏市场的热门趋势之一,不过对于一款F2P移动游戏来说,电影IP究竟怎样发挥其作用?近日,英国移动游戏行业媒体Pocketgamer采访到几位欧美的移动游戏开发者和研究人士,请他们分享了对这个话题的看法。手游矩阵对他们分享的主要内容进行了编译整理。

  John Ozimek

  Big Ideas Machine联合创始人

  在移动游戏市场,电影IP一直都很受欢迎。

  早在2001年的时候,Riot-E就花大价钱购买了《指环王》的IP授权。这个例子表明,当时就有移动游戏开发商意识到与电影合作的潜力。

  Oscar Clark

  Applifier

  电影IP可以推动一款游戏触达大众,从这方面来说它是一个伟大工具,但电影IP本身并不能确保开发商创作一款优秀的游戏。

  事实上当开发商获得电影IP授权,他们反而有可能因为受到来自授权方的一些限制,无法自由地发挥想法,最终导致游戏品质达不到预期。

  一般来说,电影IP手游要想获得成功,前提是IP授权方必须尊重游戏和游戏制作流程,不过让人觉得遗憾的是在很多时候,IP授权方只是将游戏视为次级项目、营销工具或者让IP快速变现的方式。

  Nicolas Godement-Berline

  Mana Cube首席运营官

  电影IP帮助一款游戏获取用户--它们的平均每用户安装成本(CPI)更低,更容易获得应用商店推荐,引发玩家口碑传播,还能够赢得一些交叉推广的机会。

  与此同时,电影IP也能够帮助一款或一个类别的游戏触达更多用户。

  随着游戏研发和用户获取成本上升,市场竞争越来越激烈,制作移动游戏的风险变得比过去更高,许多开发商希望签约IP也就不奇怪了。

  不过需要注意的是,考虑到IP签约的谈判过程往往相当耗时,如果IP授权方留给开发商制作游戏的时间太短,就很有可能导致游戏质量不达标。另外,由于成功的F2P游戏会连续运营多年,开发商最好与IP授权方长期合作,而不仅仅将借助电影IP吸引玩家作为目的。

  Scott Foe

  Ignited Artists首席产品官

  在移动应用商店问世之初,你需要一款伟大的游戏。没过多久,你既需要制作一款伟大游戏,又需要聪明地营销。随着移动游戏行业竞争日趋白热化,开发商要想推出一款原生IP游戏,就必须拥有用于获取用户的资金。受到这种趋势影响,开发商对IP的需求越来越高了。

  最近我跟几家移动游戏发行商的代表聊天,我感觉发行商或多或少都希望第三方工作室与某个知名IP合作,或者有能力使用发行商所拥有的IP。

  有的发行商甚至会说:“你需要一个IP和用户获取渠道”,他们推出原生IP手游的意愿正变得越来越低。

  Jared Steffes

  Super Rewards业务发展经理

  电影IP游戏未必都会成功!这些年我们已经见过太多根据电影/电视剧改编的劣质游戏。

  但游戏技术正在演变,某些游戏给人的感觉越来越像电影了--在玩这些游戏时,我们能够与其他人分享电影化的社交体验。

  这恰恰是移动游戏所擅长的。由于移动设备已经几乎无处不在,我们随时随地都可以玩游戏,并与朋友们分享。(根据电影IP改编的)游戏不必再完全遵从于电影的角色塑造和核心剧情,开发者可以将电影IP和移动设备功能进行结合,探索更多的游戏机制。

  我玩通关的第一款根据电影IP改编的移动游戏是Backflip的《抵御黑暗军团》(Army of Darkness Defense),它超级好玩,既保留了原IP的韵味,同时又提供了很多有趣的移动游戏机制。

  另一方面,电影IP能够有效地降低游戏获取用户的成本,而用户也期待一部电影推出包括游戏在内的衍生产品,所以开发商会花钱购买它们。

  我曾经参与研发几款根据电视剧和电影IP创作的游戏。我认为开发商如果希望围绕IP创作游戏,就需要打破常规思维,并与原IP的创作者合作。为IP粉丝们创作互动内容是个有趣的过程,开发者需要由始至终考虑粉丝们的想法和需求。

  Harry Holmwood

  Marvelous娱乐欧洲分公司CEO

  我认同电影IP能够吸引大量下载,降低游戏获取用户的成本,但不容开发者忽视的一个事实是,IP授权往往费用不菲。

  围绕IP制作手游时,开发者需要对它的留存率和盈利潜力进行评估,最好是使用已经过市场论证的既有游戏系统或技术平台,减低研发成本,提高其成功率。

  我不建议开发者过度追求创新,因为这将会让他们自己,以及IP授权方同时承担更高的风险。在移动游戏市场,许多使用第三方IP的成功游戏都基于成熟的玩法机制,比如《冰雪奇缘》、《精灵宝可梦Go》(玩法跟《Ingress》类似)等等都是这样。

  另外,移动游戏和主机游戏的玩法还不太一样。在主机游戏市场,电影IP游戏往往与电影上映同期推出,但F2P移动游戏则在正式发布前需要测试发布一段时间,用于调优游戏的内容--电影公司恐怕很难接受这种做法。

  Thomas Nielsen

  Osao Games

  大家都说了,电影IP游戏不是什么新鲜事物。我觉得移动游戏开发者使用IP的动机也很直白:通过一个知名度较高的IP,让你的游戏更容易被人们注意到。

  但除了电影IP之外,我想金·卡戴珊、PewDiePie等具有影响力的明星,以及NetFlix和HBO上的网络剧将成为新的IP来源,它们会为移动游戏开发者围绕IP创作游戏带来更大想象空间。

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