京东11.11火力全开 护航计划落地式任务助力商家营销提效15%
发表时间:2022-10-26 09:22  中国广告新闻网唯一网址:www.adnewsw.com

  今年京东11.11已于10月20日正式开启预售。为助力商家在流量繁杂、节奏紧张的大促活动中提升营销效率,京东在服务层面推动全新“护航计划”,提出“公私双域增长策略”,以落地式任务助力商家找准大促营销发力方向,优化投放效果,实现确定增长。

  从行业、场景、商家类型等维度,护航计划为商家量身打造了个性化策略。覆盖3C家电、时尚及生态、大商超、京东健康、同城广告五大行业,预热种草、新客增长、会员增长、内容及互动营销、超级新品多种营销场景,为KA商家、新商家、POP商家、潜力商家等不同商家保驾护航。

  这些策略将通过落地式任务的形式呈现于商家京准通操作后台,并基于ACME iStar + MAP品牌智胜营销方法论对商家的成长定位,如萌新探索、瓶颈突破、潜力激活、新生成长、头部重塑、龙头腾飞,及商家所在行业的类目特征、生意模式(自营/POP)、分层(KA/中小)等因素,打造个性化营销策略,为商家定制推送差异化成长任务。商家每日打卡优化任务,可查看大促攻略,完成任务即可领取相应积分,有机会兑换物料配额权益、DMP高阶功能、京挑客专属权益等更多产品权益。

  具体来说,商家成长任务包括学习类任务、活动任务、消耗类任务、实操任务等类型,此次京东11.11期间任务数量总计约10-15个,其中包括领航计划活动参与任务1项,分阶段引导任务4-5项,分场景引导任务3-5项,分产品线引导任务3-5项,助力商家实现营销效果的逐步进阶。大促期间全程跟随任务,预计可助力投放提效15%,为商家带来实打实的生意增量。

  其中,学习类任务为完成相关课程学习,能够加强商家对京东营销工具、策略资源的高效利用;活动任务为商家报名参与大促激励活动,助力商家获取营销资源;消耗类任务为提升商家3天/7天/15天/30天内某产品线或计划类型消耗,扩大广告投放输出;实操任务是商家成长任务中的重点项目,商家可对特定机会产品线、计划、 出价、人群等功能进行设置,灵活调整营销预算,优化广告投放效果,把握大促流量机会。

  大促期间流量争夺激烈,将营销策略以落地式任务的形式来引导商家高效获取流量,其效果在今年京东618期间就得以验证。以今年京东618大促期间女装类目成长任务为例,京东在女装类目下针对不同商家发布3项任务,包括拉动快车tROI使用、触点橱窗计划投放等举措,取得突出的营销效果。参加任务的商家在快车tROI产品线上,ROI达到8.3%,ROI环比达28%;在触点橱窗产品线上,参加任务的商家ARPU值增长了599%,CTR提高了52%,ROI提升了3.6倍,远超同类目其他商家。此次京东11.11期间护航计划将以更加全面、丰富的落地任务,助力更多商家在大促期间实现降本增效。

  与此同时,京东今年在11.11期间全新升级推出 “领航计划3.0”,由单一数据排位赛升级为数据排位赛与案例比拼赛两大赛道,通过千万奖金池,加倍奖金激励及首次流量反哺,与护航计划共同发力,助力商家在大促期间实现生意增长。

责任编辑:宋濂