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难道没脑洞,就做不出有趣的广告吗?

来源:未知 2018-03-02 我要评论

作为一名广告人,你是否和我一样有过以下经历。 接到一个创意简报,不知道该怎么下手;提交给总监/客户的创意又总被说不够好玩;一度开始怀疑自己的创意能力不足;...

作为一名广告人,你是否和我一样有过以下经历。

接到一个创意简报,不知道该怎么下手;提交给总监/客户的创意又总被说不够好玩;一度开始怀疑自己的创意能力不足;翻开广告大师的作品却怎么也不理解好在哪;看着眼前刷屏的脑洞广告又拿不准这种形式到底好不好。

如果有,请跟着我们一起来探讨。

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为什么我看不出广告大师的作品好在哪

李奥·贝纳说,广告创意最重要的任务是把产品本身内在固有的刺激发觉出来并加以利用。他把这种刺激称为:与生俱来的戏剧性。

我个人很推崇这位芝加哥广告学派掌门人的观点。但对于他的广告,我相信你和我一样虽然耳熟能详但其实无法真正体会它的“感染力”。




 

绿巨人的创意兼具新鲜的价值(诉求)和浪漫的气氛,极具戏剧性,绿巨人罐装豌豆因此大获成功。

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