《爸爸猴腮雷》:欢脱父子在线耍宝,与蒙牛未来星真情相伴

来源:中国广告新闻网www.adnewsw.com 2020-01-10 责编:宋濂

剧集市场的蓬勃发展,离不开优质精良的内容、丰富多样的题材,以及各品类剧集的持续产出。伴随着用户喜好的日益多样化,以及为了满足用户碎片化的使用习惯,各大...

剧集市场的蓬勃发展,离不开优质精良的内容、丰富多样的题材,以及各品类剧集的持续产出。伴随着用户喜好的日益多样化,以及为了满足用户碎片化的使用习惯,各大视频平台开始向短内容剧集领域发力。自2019年以来,腾讯视频持续在短内容剧集领域深耕细作,加速布局,致力于满足更多用户的追剧需求。

12月30日,以“好笑但又温暖走心的父子关系”作为精彩看点,蒙牛未来星独家冠名的短剧《爸爸猴腮雷》正式上线腾讯视频。作为父亲节刷屏短片《爸爸猴腮雷》的“升级”剧集,《爸爸猴腮雷》延续了“我有一个世界上最好的爸爸”这一固定开场白,继续放送小明和“猴腮雷”爸爸的温情搞笑日常。

剧中小明星轮番上阵,片头播报不能少

短片《爸爸猴腮雷》在父亲节的“刷屏”播放为其积累了一定的流量和知名度,而作为短片的“升级”剧集,《爸爸猴腮雷》依旧采用原班人马出演,在保证“原汁原味”的前提下,IP和明星的双向叠加也使短剧本身的营销价值得以提升。

对于腾讯视频来说,《爸爸猴腮雷》是首次开放营销合作的短剧,蒙牛未来星也是首个选择短剧营销的品牌。无论是长剧集还是短剧集,明星播报都能帮助品牌抢位“黄金8秒”,将IP内容和品牌广告完美连接,在考虑用户感受的前提下,简单直接传达品牌,触达更多用户。

在已经播出的前五集《爸爸猴腮雷》中,剧中角色小明和小胖轮番上阵,播报符合剧集内容的品牌口播,例如“开学就喝未来星,补充营养变聪明”、“通向梦想的路上,有未来星的温暖力量”等,有效地将品牌与剧情“开学”、“梦想”等紧密关联,助力品牌高曝光,美誉感提升显著。

伴随剧情发展跳出,品牌精神语录点亮高光时刻

除明星播报外,在观剧过程中,伴随剧情发展出现的品牌精神语录,也是此次蒙牛未来星与《爸爸猴腮雷》合作中不可或缺的重要形式。在《爸爸猴腮雷》中,有大量父子单独相处、沟通的情节,同时也正是蒙牛未来星释出产品理念,与目标TA沟通的最佳时机。

对于致力于儿童营养的蒙牛未来星来说,品牌精神语录能够伴随剧情发展趁势跳出,在特定场景下加深观众印象,自然不突兀,与观众产生情感共鸣。例如,在以“梦想”为主题的剧集中,“猴腮雷”爸爸年轻时追逐梦想的故事给了小明启发,让他明白了“梦想,不是只要努力就能成功的,得有一个脚踏实地的梦想才对”。

除此之外,蒙牛未来星还以场景贴合的软植入方式,走进小明和“猴腮雷”爸爸的生活场景中,成为短剧集内容的一部分。例如,小明上学时带的水杯和家中沙发上的抱枕,都印有蒙牛未来星的品牌标识。在进一步扩大品牌曝光量的同时,引发观众对于关爱、陪伴等的情感共鸣。

在《爸爸猴腮雷》中,各种创意广告形式帮助品牌与剧情深度结合,不仅广告内容自然不违和,也更易触达用户使其产生共鸣,助力品牌被更多人喜欢。未来,伴随着剧集的进一步播出,蒙牛未来星还将解锁更多创新营销形式与玩法,品牌专属定制剧集、剧情植入等资源也将相继释出,全面助力品牌营销价值提升。



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