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讯飞“数”说 | 直播种草、海淘拔草,都市美妆控驻颜有术

2020-01-19 11:01 来源:中国广告新闻网 www.adnewsw.com  责编:宋濂

李佳琦一句OMG,同款色号口红就售空下架。加班回家必刷直播,仿佛种草好物加入购物车并下单的一刻,才回到属于自己的真实。美妆行业在2019年迎来了新的变化。

近日,讯飞AI营销云发布最新数据报告《新时代美妆人群行为大赏》(以下简称《报告》),这也是业界首份通过海量人群数据,对国内美妆人群进行AI深度画像的报告。《报告》通过大数据洞察,解读都市美妆控、精致美妆男和95后尝鲜族三类新美妆人群,洞悉美妆行业历层出不穷的变化。

 

不同于以往朋友间相互推荐,新一代的都市美妆控钟爱直播种草,这在2019年表现的更为明显。这些都市美妆控频繁活跃于双微一抖,B站、小红书也是他们的聚焦地,他们在各个渠道被美妆博主频频“种草”,只要美妆博主推荐的心水好物,都要OMG买它买它买它。

《报告》显示,李佳琦之外,董子初也是备受追逐的知名美妆男博主。当然,还是女人最懂女人,陈莴笋、呗呗兔、潘雨润、薇娅、小猪姐姐、张沫凡、ML凉凉、深夜徐老师等等更是是她们狂热追逐相仿的对象,将这些美妆博主视为TOP级“种草大师”。

 

作为都市美妆控,往往生活在一二线城市,收入水平较高。性别比例分布上,83.9%为女性,年龄分布上,集中在23~30、31~40这个年龄段 ,不过55岁以上的人群也占到了接近10%。根据《报告》,都市美妆控有着强劲的购买力,标榜精致主义,但对于“种草”的美妆,也是“清空式”拔草。

他们更爱为悦己投资,内外兼修,注重时光包养。更偏向于未雨绸缪,早早就开始关注肌肤保养。通过锁水抗皱,对抗岁月时光,在关注肌肤保养的同时,也在意自己是否光彩照人。补水、保湿、抗皱方面是他们最为关心的美妆功效。

 

他们热衷海淘,对美妆爆款毫无抵抗,活跃于各大海淘APP,引领美妆潮流风尚。对于美妆的热爱,超过女鞋与箱包。他们最舍得为口红买单,奥迪999、阿玛尼大师粉底液、娇兰黄金复原蜜等等是他们包中的必需品。

对于新都市美妆人群的解读,是讯飞AI营销云在用户洞察方面强大能力的体现。、基于数据中台、流量交易平台、智能投放平台和AI创新平台,讯飞AI营销云构建了一体化智能营销体系。面对万物互联时代的全新营销需求,在A.I.+营销领域,讯飞A.I.营销云基于海量数据沉淀,打造出了iScope大数据平台。平台通过对用户的深度洞察实现跨场景下的智能识客,还能通过深度学习和数据建模,对消费者价值进行预判,为营销活动提供决策指导。

目前讯飞大数据平台,在自有10亿加数据之外,在超过10个行业投入数据沉淀,累计终端数据超过24亿。以科大讯飞多年的AI能力作为底层技术,讯飞iscope大数据平台不断升级用户洞察能力,让品牌更懂用户,最大化挖掘数据价值。



本文标题:讯飞“数”说 | 直播种草、海淘拔草,都市美妆控驻颜有术
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