产品要有明确的发展方向
发表时间:2020-02-01 09:05来源:中国广告新闻网

产品要有明确的发展方向

 

有亮点且解决问题,可以在品牌传播和营销上起到巨大帮助,而产品长期的规划和进步,才是实现企业价值的长期手段。

以苹果为例,现在我们提到苹果,提到乔布斯,能讲出很多案例和方案论,能讲到很多的产品制造故事和细节,来表明这个产品多么厉害多么伟大。但如果回归到到最初,以现在的眼光再去看当年苹果的一代手机产品,无论是iPad、iPod、还是iphone,估计从功能到设计体验上,都会觉得弱爆了。

这个例子说明什么?说明即便当年某个杀手锏功能,帮助苹果迅速崛起,但真正让苹果成为影响至今还让大家觉得厉害的产品,是因为从最初,苹果就对产品发展有着明确的规划和迭代节奏,并一步步实现,因此才有了今天我们认知中的苹果。

所以对大多数产品而言,不管现在是不完美还是看起来已经很厉害,都还需要不断成长和进步,才能赢在未来

 

要保持产品力创新

 

承接上一条,保持产品力并提升竞争力,最好的两个方式,一个是明确产品方向持续迭代,一个就是不断基于产品去创新。关于创新,很多人会觉得是一个花费巨大人力财力的工程,有些时候可能是,但也有少量改变就获得巨大成功的例子。

互联网产品是最明显的例子,早些年很多国外互联网巨头入华,都没能取得成功,无论是电商还是社交产品,阿里和腾讯却能获得最终的胜利,很多人归功于本土化,其实在我看来本质上就是产品的创新。毕竟同期那么多的模仿者,为何只有他们能成功,这背后都是对“成功产品”的本地化创新。

再比如曾经营销很成功的一个感冒药——白加黑,白天吃白片,晚上吃黑片,成本也不高,但却获得巨大成功。

当然这种创新的前提是,需要对行业有深入的调研和了解,对用户和自身产品有着深刻洞察,才能知道在哪方面去做创新,而不是盲目为了创新而创新。

责任编辑:宋濂
业界
营销
案例
品牌
数据