营+销新模式:蓝色光标与全球知名营养健康服务商艾兰得成立合资公司
发表时间:2022-02-10 20:12来源:中国广告新闻网

2022年2月10日,全球TOP10营销集团蓝色光标携手全球知名的营养健康解决方案服务商艾兰得达成战略合作协议,共启合资公司“蓝颜科技LAN+ Tech”。双方将围绕中国供应链和新电商两大时代机遇,利用股东双方资源共同推动基于新电商的品牌投资管理运营模式,打造全球DTC(Direct to Consumer)常青品牌集团。

营+销新模式:蓝色光标与全球知名营养健康服务商艾兰得成立合资公司

(签约仪式)

根据协议,蓝标与艾兰得将实现资源共享、能力互通和优势互补,在选品与研发、全球供应链、内容和品牌营销、电商运营等方面展开合作,深入探索基于新电商的海内外品牌投资管理新模式,在建立“由产到销”自有品牌孵化运营和品牌投资业务的同时,为海外品牌DTC(Direct to Consumer)和国际品牌投资管理提供一站式服务。蓝色光标将主要发挥营销优势,负责新公司国内市场和出海市场的推广、产品包装与定位、内容电商等,并基于消费者的反馈实时快速迭代产品;艾兰得负责所有供应链的部分。

营+销新模式:蓝色光标与全球知名营养健康服务商艾兰得成立合资公司

(蓝色光标CEO 潘飞)

在签约仪式上,蓝色光标CEO潘飞表示:蓝标“营+销”的模式,一方面会深度大客户,量身定制“营与销”及内容电商的结合;另一方面,会深度整合供应链的能力,以快速迭代的模式,塑造全新的DTC品牌。我们之所以选择大健康这个赛道,是认为在未来5-10年,大健康和生命科学领域发展潜力巨大,也一定会出现中国的世界级品牌,而我们与艾兰得的合作,除了在中国市场之外,还会走向海外,走向全球。希望蓝颜这个品牌的存在,让更多消费者,让更多对健康有需求的人因此受益,成为一个非常有价值的品牌。未来的蓝色光标,除了主力业务持续迭代之外,将会寻求营销内容与销售结果的结合与共振,这就是我们的营+销模式;也会寻求内容创意与技术的终极融合,这就是我们的元宇宙业务。

营+销新模式:蓝色光标与全球知名营养健康服务商艾兰得成立合资公司

(艾兰得健康控股有限公司董事长 常亮)

艾兰得健康控股有限公司董事长常亮在签约仪式上表示,艾兰得致力于成为全球知名的营养健康解决方案服务商,蓝颜科技的诞生对艾兰得来说意义非凡。一是通过全新模式探索,帮助艾兰得快速了解新的消费需求、新的消费场景,与消费者同频共振,从而提升整体产业链的效率和价值输出;二是加强全球供应链对新消费需求导向的研发创新能力,产品快速迭代能力及针对新电商的“小单快反”的能力,从被动响应向主动引领转变。

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(蓝颜科技董事长 黄瑞宇)

蓝颜科技的定位是全球DTC“常青品牌”集团。蓝颜科技董事长黄瑞宇表示,蓝颜的新模式主要体现在三个方面:“新电商”,围绕KOC的内容电商“营”+“销”体系;“新产品”,基于用户反馈的新品研发和全球快反供应链;“新品牌”,专注年轻消费者和新电商的“常青品牌”。蓝颜科技的创立,是一次对业务模式的结构创新、对产业链资源的重新组织。在股东的鼎力支持下,蓝颜科技将围绕供应链研发、内容及品牌营销和新电商运营,串起“供、营、销”,实现自有品牌和合作品牌的快速增长。基于人源活力®胶原蛋白的功能护肤品是蓝颜科技业务的起步重点,后期将持续探索和拓展功能性食品、大健康出海DTC的核心品牌和业务。

艾兰得执行副总裁马兵、副总裁史雅儒,蓝色光标集团副总裁王薇,合作方聚源医疗总经理邹朝晖,蓝颜科技运营管理团队及部分机构投资人共同见证签约。

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(现场合影)

蓝色光标2021年初就开始布局“营+销”和内容电商的战略,目前也已为多家大客户提供量身定制的“营+销”和内容电商的合作模式。单体每日GMV已接近百万,2022年将重点推进和开创“营+销”内容电商的“蓝标模式”,未来,“营+销”模式为蓝标创造百亿级别的收入。“营+销”的“蓝标模式”即营与销配合,营与销协同,以营促销,以销带营,建立新的数字营销能力,提升客户服务价值。蓝标光标董事长赵文权之前也多次表示,除了现有的主力业务之外,“营+销”与元宇宙将是蓝标未来3至5年的核心重点战略。与艾兰得成立合资公司,代表着蓝标“营+销”的战略落地。

关于艾兰得:

艾兰得健康控股有限公司是一家集营养保健品、OTC 业务于一体的跨国企业,全球超过5000名员工。通过在亚洲、北美、欧洲的4个国际研发中心和11个生产基地,艾兰得打通全球营养品研发、生产、销售产业链。旗下拥有十数个知名营养保健品品牌,销售网络遍布全球80多个国家。全球产品配⽅超过10,000个,并通过包括ISO9001、澳大利亚TGA’s GMP、美国FDA在内的数十项严苛的国际质量体系认证。2014年到2019年,艾兰得连续六年位居中国医药保健品进出口商会发布的“中国保健品企业出口10强”榜首。

责任编辑:宋濂
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