品牌营销是一种最高级的营销形态

来源: 中国广告新闻网 2020-02-15 11:56 责编: 宋濂 站点: https://www.adnewsw.com

品牌营销是一种最高级的营销形态,它是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到客户心里,使客户只认这个产品,投资商只认这个企业,这就是品牌营销。

而完整的品牌营销策划,主要包括了这5大模块。

1.客户洞察

客户洞察,是要发现客户真实的需求,并提出最优解决方案。

如今市场产品繁多,但产品同质化的现象非常严重,不论是在用途还是包装上,很多企业的做法总是如出一辙。

 

 

那么想在同类产品中脱颖而出,必须学会客户洞察,洞察就是发现新的市场机会、找到新的战略战术,从而提高营销效果。

现在很多企业之所以失败,是因为喜欢盲目跟风,他们总是跟在别人身后,却不懂得进行客户洞察。

这样的企业,看似不断追求热门产品,实际上产品却做得不精,没有了突破的主攻方向,很难在市场上长久生存下去。

2.品牌定位

一个品牌,如果连品牌定位都没有,那所有的营销都是空谈。企业要根据自己的具体情况,选择准确且适合自己的市场。

 

而品牌定位,其的最终目的就是为了抓住客户的心。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

企业有了个准确、明确的品牌定位后,就应塑造自己的品牌和企业形象,并包装自己的产品,以此来获取客户好感,使客户能留下深刻印象。

3.内容创意

任何企业、产品如果没有创新,一直随大流,是不可能会有太大成就的。

 

而“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。技术上的创新,就是针对不同客户的不同需求,研发出新的产品,满足客户需要,取得更好的市场。

传播上的创新,则是在产品推广方式上,要给人一种眼前一亮的感觉,使得产品更具有吸引力。

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