新消费时代兴起 泡泡玛特以设计师IP为核心探索潮玩新品类
发表时间:2020-02-21 14:13来源:中国广告新闻网

随着人们可支配收入的不断增加,以及对美好生活的追求,消费的总规模不断扩大,2019年社会消费品零售总额达411649亿元,比上年名义增长8.0%。与此同时,新的消费时代也呈现出不同以往的特征:从关注的量的满足转向追求品质的提升,从只需有形物质产品到精神、服务消费崛起,从模仿大众化的消费转向个性化、多元化。其中,POP MART泡泡玛特就围绕在新消费时代流行的潮玩新品类,构建起了以设计师IP为核心的发展模式,推动新消费经济的发展。

新消费时代兴起 泡泡玛特以设计师IP为核心探索潮玩新品类

图:POP MART泡泡玛特热门IP Molly

新消费崛起,人们的消费观念逐渐改变。尤其是以90后、95后为主的年轻人逐渐占据消费市场的主要群体后,新消费人群的新消费观念更是成为各行各业关注的重点。其中,POP MART泡泡玛特就围绕潮玩这一满足新消费人群不同需求的新品类深耕。

在POP MART泡泡玛特看来,潮玩是没有任何感情和故事的存在,因此新消费人群能够把自己所想表达的内容放在潮玩身上,成了满足他们精神与情感消费的事物。与此同时,每一个潮玩的背后还有着设计师的心血,能够满足新消费群体对于艺术消费与收藏的追求。

新消费时代兴起 泡泡玛特以设计师IP为核心探索潮玩新品类

图:新消费人群喜爱的POP MART泡泡玛特潮玩

基于对潮玩市场的考察,POP MART泡泡玛特选择进入潮玩领域,并构建了以设计师IP为核心的发展模式。目前,POP MART泡泡玛特已经与Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory、VIVI CAT等全球范围内知名的潮玩设计师IP,并通过举办潮玩评选活动、潮玩讲座等方式为中国潮玩的制作不断输送新鲜血液,为新消费群体打造更多优质潮玩,进一步满足他们的个性化需求。

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图:POP MART泡泡玛特热门IP PUCKY

如POP MART泡泡玛特与迪士尼联合举办的“专‘鼠’潮玩MOUSE & MORE”首届国际潮玩设计评选活动,就以评选设计人才为核心,以POP MART泡泡玛特丰富的资源支持与平台推广,对获奖作品产品化,同时,获奖设计师有机会在POP MART泡泡玛特的支持下带来更多充满创意的潮玩作品。

在此基础上,POP MART泡泡玛特还打造了线上线下全方位的潮玩输出渠道,通过130家线下直营门店、700台机器人商店、天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机、海外市场等平台的组合;并通过举办大型专业潮流玩具展、联合城市商业中心举办潮玩IP主题展等形式,构建潮玩输出的更多场景,让潮玩更多、更便捷地进入新消费群体的生活。此外,POP MART泡泡玛特还在积极携手旗下潮玩IP与其他知名IP或设计师联合创作、与其他行业头部品牌跨界合作,创新潮玩的形式与内容,满足更多消费者的需求。

责任编辑:宋濂
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