账户为何不起量?ADarwin达尔文智投大师带你吃流量扶持红利
发表时间:2022-02-21 15:15来源:中国广告新闻网

  提到百度信息流,大家第一反应是百度渠道的表单线索质量是真的挺高的。

  作为三大主流投放渠道之一,又基于强大的搜索推广,一直以来都具备足够的竞争力。

  俗话说工欲善其事,必先利其器,除了正确的投放方法外,如何让自己的账户起量更快、效果更好?答案是要随时洞察媒体推出的新功能,抢在前面吃一波红利,就能抓住起量的机会。下面给大家分享一下近期百度信息流新推出的一些业务端功能,了解第一手资料!

  一、产品功能更新,早尝试早起量!

  自动扩量下线,自动定向雄起

  百度于今年9月份陆续开始小流量测试,11月份全量下线自动扩量,随之而来的是自动定向的业务端明示。其实在之前自动定向(只选择基础定向,不选择兴趣意图词人群包)是一直存在的,但是由于没有明示,所以很多同学并不了解,自动定向在个别客户的渗透率已经达到了90%以上,大盘也在60%左右,下图可以看到自动定向的CTR是比较有优势的。

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  另外自动定向在获取成本稳定的充裕流量同时,提高投放优化效率、降低优化操作的人力成本,尤其在形式多样的百青藤流量投放上自动定向已经成为最常用的定向方式,从而提供更简明的操作方式,从而有效降低操作门槛并提升投放效率。

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  放量模式—带你任性任你飞

  在投放的时候不同客户投放的节奏是不同的,有的客户在稳定成本的前提下尽量平稳的放预算,有的客户想要短期内快速获量,并可接受成本在一定范围内上浮。所以百度信息流在原有的默认模式基础上新增了放量模式,用系统智能出价帮助客户快速扩量。

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  适用客户及场景主要是短期内快速获量,如:冷启困难、账户衰退后不起量;以及有扩量需求且对成本要求可在一定范围浮动,如:客户有新产品上市扩量、重大营销节点冲量、季度末冲量。

  排除已转化(同主体),重复率低了更好要预算

  基于对效果类广告的精准营销诉求,对新触达用户和再次触达用户采用不同的营销推广方案成为效果广告投放中的常用场景,排除已转化人群的投放设置已经成为效果广告投放中一个较为常用和高频的场景。

  目前在重复率提升上已经有明显效果,个别教育类客户的重复率从原来30%下降到5%左右。对于注重重复率的客户可以测起来,重复率降低了之后才能更好的要预算呀!

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  全网助攻模型,助你更好扩量降本

  随着oCPX产品发展的不断深入,客户希望优化的转化节点逐渐加深,转化路径越深

  深,转化数据越稀疏。模型缺乏训练样本,投放波动大,冷启周期长。客户可通过补充

  外部已转化样本,提升OCPX模型对目标群体的识别能力,进而提升跑量和转化效果。

  对外部(非百度系)产生的转化数据单独建模,形成助攻模型,辅助大模型跑量,此部分转化不计费,仅用于模型训练。

  某实验客户,使用助攻模型后,消费+30.15%,转化率+22.32%,转化量+35%,成本-3.59%。所以如果客户支持一方数据回传,可以推动做全网助攻,更好的扩量降成本。

  助攻产品接入流程分为以下四步:客户进入观星盘回传全网转化数据;等待2周左右模型训练+小流量实验;百度离线同步客户小流量实验结果;客户根据小流量实验结果线下告知百度是否可推全。

  优化中心,账户问题一览无遗

  “信息流优化中心”自上线以来,以为账户每日定制针对全方位优化方案的目标,已陆续上线“新增自动定向、添加意图词、提升出价、新增创意、新增单元、调整审核物料、预算类”等建议,对账户进行个性化诊断提供优化建议和效果预估,提高诊断洞察和优化决策的效率。

  采纳预算调整建议,将有助于广告在流量增长波动期间仍能保持充分投放,帮助投放效果与效率双提升。

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  二、ADarwin达尔文智投大师如何带优化师优雅转身“机械师”

  优化师的上限与下限区间很大。

  每天穿梭在海量的数据与内容之中,有的优化师搭建账户就能搭一天,有的优化师反复刷新后台数据盯盘账户也能盯一天,如何把有限的精力花在刀刃上,是每个优化师都要思考的问题,这是你未来保持自身核心竞争力的关键:如果你的工作随便换个人甚至换个机器都能替代,那你需要思考一下自己的优势是什么了。

  我的建议就是:把那些繁琐重复性强且基础的工作交给机器,把优化师的作用最大化发挥出来,主抓数据分析和创意策略,完善自己的方法论。

  这其中不仅要熟悉平台的产品功能玩法,还要善用工具解放自己的双手。

  而投放百度信息流你少不了接触达尔文广告智能投放平台,一款操作体验和投放效果都兼顾的提效工具。

  1.提高效率才是王道

  相信很多优化师小伙伴都经历过:客户和你咆哮基建太慢了,客户新开一批账户新建计划就得用一天,账户基建少,冷启突破慢,定向和素材、落地页搭配混乱等等诸如此类问题。

  如果你使用了达尔文就会发现:这些都不是事!5分钟就能创建上百条计划,并且还支持定向、落地页叉乘批量搭建,操作后台和你平时投放的广告后台很相近,完全没有生疏感。

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  各种素材批量搭建上限最多可支持60个,并且可以配置好每条创意的结构:

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  2. 数据盯盘机器人,24小时不间断监控。

  干优化师多多少少都经历过投放事故,而造成投放事故的因素多种多样,可能是出价、可能是预算也可能是链接或者包体用错了。

  俗话说人非圣贤孰能无过,即使再细心小心,也不可避免由于监控不及时造成投放事故。

  无论你是在生病中还是和男朋友旅行中,账户都需要你去随时查看,劳心劳力却仍旧效率低下。

  所以你真的需要一个智能盯盘机器人,不仅可以对预算撞线、空耗无转化等进行分钟级自动巡查并优化调整,还能对爆量、超成本、违规操作等突发情况快速反应,在这些基础的细节操作上机器比人要靠谱!

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  更加细节的是,对于一些大家伙集体负责的大客户,不仅账户数量多,团队成员来回盯盘调控账户操作重复性高,精力交叉浪费很大。而盯盘机器人打通了大多数主流办公软件,例如飞书、钉钉、企业微信等,可以实时同步账户信息到沟通群里,这样大家处理起账户信息只要群里同步“已处理”即可,即使是周末也不用大家都盯着账户,轮流盯着群里的消息针对性处理就行。

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  3. 跨平台账户管理,轻松管理50+账户

  现在的优化师小伙伴都是身兼数职,百度、腾讯、头条、快手全盘操作,随时开着好几个浏览器,方便来回切换各平台账户,经常看了头条忘了百度,不仅效率低还容易出错。

  达尔文平台:我全都要!一个浏览器,不用逐个登录账户,工作效率至少提升了5-10倍,管理50+账户不再是梦!

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责任编辑:宋濂
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