使用公关营销时应当避开的“雷区”
发表时间:2020-02-24 09:08来源:中国广告新闻网

使用公关营销时应当避开的“雷区”

 

当然,在运用公关手段进行营销时,也应该注意一些误区。如:

首先,公关营销只是众多营销方法当中的一种,不应该将其当做唯一或者最重要的营销方式,将资源一股脑投入其中。因为它侧重于企业长远的成长和品牌塑造,在短期的促销方面可能并没有直接的联系,而企业不仅要看长远,短期的收益也很重要,所以将公关营销和其他的营销方式整合使用,分清不同营销任务的轻重缓急,对资源做出合理的分配。

其次,公关营销在制造话题时要谨慎使用炒作手段,设计话题时冲突点和新奇度要把握好程度和频率,而对于名人热点话题也要少蹭为妙。如果炒作过多,容易在大众面前形成一种作秀、轻浮的形象,不利于品牌高度的打造,甚至在处理使用不当时反而会惹祸上身,损害品牌的形象。

最后,公关营销的基础是眼球经济,要符合眼球经济的需求,就必须要打破传统公关思维与形式,体现出新意。能够吸引到群众的注意那么公关就有了一个成功的开始,但很多企业在进行公关营销时却难以做到,因为对于公关的固有思维限制了在公关话题与活动上的程式化和刻板化,难以对群众产生振奋和刺激作用,故而效果微薄。

责任编辑:宋濂
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