创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节
发表时间:2019-04-09 12:17来源:中国广告新闻网

京东大数据研究院发布的《2018年宠物消费趋势报告》显示,中国城镇平均养宠率约为11%,为世界前三的“养宠大国”。宠物在现代人的生活中,占据着越来越高的地位。即使没宠物的人,也会在各种平台上云吸猫、云养狗。此次创维408全球电视节营销上,创维便将目光瞄准宠物圈这一未被发掘的流量蓝海。通过传播创维电视简单到萌宠都能用的理念将产品卖点场景化,并借助宠物在社交平台上自带的话题效应,提升电视节相关活动话题活跃度,搭建起与消费者间的沟通桥梁。成功举办#寻找萌宠体验官#挑战赛,发布3支萌宠系列TVC。并最终将一只萌宠送上美国纽约时代广场大屏。

创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节

不少网友表示:“这就是传说中的人不如猫系列?” 还有人说,中国宠物走向世界,是否也是另类文化输出?

创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节

萌宠争上时代大屏,打造品牌互动流量场

历来上过时代大屏的不是明星就是名人,而一只萌宠究竟有何本领能登上这个让世界瞩目的平台?

4月1日,创维通过微博与抖音两大流量平台发起#寻找萌宠体验官#活动,邀请各位铲屎官晒出自家萌宠的才艺小视频或美照,入围即可获得代言人李易峰亲笔签名的创维55H10一台,最终获胜者还将登上美国纽约时代大屏。

创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节

活动一经发布,各萌宠类KOL及素人铲屎官纷纷踊跃参与活动贡献UGC,还有许多吃瓜群众来话题下隔着屏幕撸猫撸狗。一时间,微博快速被喵星人、汪星人占领,#寻找萌宠体验官#话题阅读量急剧攀升。创维成功借助萌宠激起用户的互动参与热情。让创维408全球电视节实现超级曝光。

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创意萌宠TVC,生动传递品牌理念

提升互动只是品牌深层触达用户的一种方式,如何实现用户从被触达到产品种草并最终转化才是这场营销活动的真正目的。在发起寻找萌宠体验官的同时,创维还发出三支萌宠趣味TVC,三支视频里,宠物都像“成了精”,趁主人不在,自己偷偷开关电视,玩得不亦乐乎。

创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节

创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节

创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节

创维将操作简单、设计简洁、语音识别等产品卖点巧妙融入TVC中,通过三个有趣而又生活化的场景,将创维电视简单到连宠物都能用的理念深植于用户内心。让用户在为萌宠的机智折服时,也在不知不觉中被创维电视操作简单、颜值高等特点种草。并配合萌宠类KOL的转发与诠释,实现多级传播,深度沉淀“简单生活”的品牌主张。

创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节
创维萌宠C位争霸赛,打造最萌电视节

此外,这波主角为萌宠的营销活动也提升了品牌温度,大大拉近品牌与年轻受众群体间的距离。为创维品牌年轻化营销创造更多可能。

责任编辑:宋濂
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