从奇点CLASS营销课 窥见爱奇艺新消费生态价值网营销之“道”
发表时间:2020-04-20 08:59来源:中国营销网

近日,由爱奇艺重磅打造的《奇点CLASS》栏目圆满收官,本次课程邀请八位爱奇艺资深营销大咖,设立大剧和综艺营销、产品营销、整合营销和新消费四大专场,内容涵盖大剧、综艺、OTT、效果广告、IP商业化售卖、虚拟偶像、直播、艺人商务八个方向,旨在为广告主们带来2020年最新营销资源和干货,携手众多广告主共同探讨未来营销趋势,为各行各业提供创新营销解决方案。

 

从奇点CLASS营销课 窥见爱奇艺新消费生态价值网营销之“道”

奇点CLASS作为爱奇艺旗下奇点营销学院创新推出的营销分享栏目,八门营销课程背后,渗透了爱奇艺“新消费生态价值网”营销策略和创新营销解决方案。大剧和综艺营销作为爱奇艺的王牌之一,2020年将继续深耕综艺圈层内容开拓,并深挖大剧内容价值,以多元的广告营销矩阵和创新的剧场投放模式,高效助力广告主品牌曝光和营销价值增值。产品营销方面,爱奇艺将重点布局效果广告业务和OTT业务,借助产品赋能、技术赋能,以及服务赋能三方面全力协同,充分满足广告主的个性化营销诉求。整合营销方面,爱奇艺借助AR虚拟直播和互动直播两大技术加持,全面满足广告主对于用户体验和留存转化率的要求。同时在艺人合作层面,爱奇艺创新的将商业合作模式前置并打通大剧和综艺营销,助力广告主抢占爆款的第一波红利。

值得一提的是,针对时下用户在消费时往往更多考到商品的附加属性,如氛围、感受、服务等更多维度和更深度的品牌价值,催生出的诸多新消费需求。本次奇点CLASS特别设立了新消费直播专场,深度讲解IP商业化售卖和虚拟偶像的营销资源及创新解决方案,借助爱奇艺价值网营销的服务力突破单一模式驱动营销升级,构建技术、大数据、运营、生态、会员、内容、品牌等全渠道链接,布局更加完善的营销场景,持续为广告主创造更多维的营销空间。

以爱奇艺原创综艺《潮流合伙人》为例,它的营销策略结合了综艺营销、IP商业化售卖、虚拟偶像、效果营销等多种营销方式。作为“新消费价值营销网”营销理念下的首个实践项目,爱奇艺在《潮流合伙人》中将内容、客户、IP商业化售卖、电商等组合成价值网并前置,从而打通了一条覆盖B端营销到C端潮流消费的新消费价值路径, 在产出超高商业化变现的同时,也进一步赋能合作品牌实现品牌价值提升。对于合作的广告主而言,新消费生态价值网的布局,一方面可以缩短消费者的决策和消费路径,降低品牌与消费者的沟通成本,有效减少潜在消费者的流失,帮助品牌突围;另一方面,全消费生态矩阵的搭建,可以保证品牌价值观的一致与持续,减少广告主的二次营销成本,助力品牌精准输出记忆点。

本次奇点CLASS推出的云分享直播营销课程,不仅带来了爱奇艺大剧和综艺营销、整合营销、效果营销和新消费方面的最新营销资源产品,更为广告主带来了实际的营销解决方案。其贯穿课程背后的“新消费生态价值网”营销策略,也必将激发更大的产业势能,引领在线娱乐行业又一次商业生态链创新和未来发展趋势。

责任编辑:宋濂
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