?

内容字号: 默认 大号超大号

段落设置: 段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

当前位置:中国广告新闻网 > 业界 > 详细

快手“超级品牌日”7场直播成交6.2亿,面向全球招募优秀品牌

2020-04-22 15:27 来源:中国广告新闻网 www.adnewsw.com  责编:宋濂

一场突如期来的疫情,打破了各行业原定的营销计划。在此背景下,品牌纷纷寻找新战场,借助短视频+直播寻找营销破冰方案。

为了帮助品牌商家找到新商机,快手商业化联合快手电商发起“暖春计划”,联合众多知名品牌,打造快手“超级品牌日”,探索品牌营销新链路,开拓品牌逆势增长的新营销,建立品牌公私域流量新阵地。数据显示,七场直播大秀带来超过6.2亿元的成交额。

image.png

“暖春计划”成效亮眼,544万+订单助力商家逆势增长

快手“暖春计划”包括为品牌提供多项重磅扶持政策、定制化运营指导以及优质流量渠道等权益,借助“磁力引擎”矩阵产品提供整合营销扶持,通过打造快手“超级品牌日”全力帮助商家以“短视频+直播”的形式,探索疫情下品牌营销新链路。

据悉,快手“超级品牌日”目前开启了七场直播,成交总额超过6.2亿元,订单总数超过544万单,最火爆的超级单品下单量达到345万余单,共吸引了超过6000万老铁热情围观,单场总观看人数最高超过1000万。

值得关注的是,快手“超级品牌日”还创下了单场直播为品牌增粉30万+的亮眼成绩。知名服装品牌美特斯邦威联合快手网红和华少的首次专场直播,就吸引了1148万人次观看,直播销售额达到4588万元。此次直播成为快手扶持品牌线上营销带货的破冰首战,帮助品牌快速沉淀自己的私域流量池,打开了通往快手直播的流量蓝海通道。

image.png

超级品牌日,打破传统开创社交电商营销新场景

亮眼数据的背后,是快手探索线上营销新场景的不断尝试。快手“超级品牌日”以品牌掌柜、全民代言、明星跨界营销、线上线下时尚秀等多重玩法赋能品牌商家,帮助商家发现线上营销的隐藏商机,也为“短视频+直播”营销树立了新的标杆。

image.png

在“超级品牌日”的美特斯邦威专场直播中,快手深度连接品牌与创作者,邀请头部网红作为品牌掌柜为品牌代言。快手主播首次以品牌掌柜的身份登场,带来了超过100款产品和超值优惠的价格,主播线上试衣也带动老铁购买同款的风潮。原价339元的春装外套直播仅需85元,还有不少秒杀1元拍活动,让老铁实实在在得到了实惠。快手凭借以信任为基础的快手商业生态和KOL的超高人气,以创作者作为品牌和消费者的连接点构建老铁粉丝社区,为品牌快速沉淀私域流量池实现销售转化,开辟了线上的社交营销新场景。

活动期间,依赖于线下渠道的奢侈品行业,也借助快手“暖春计划”重焕生机。快手打破了传统直播的卖货方式,联动线上线下将走秀和直播深度捆绑,联合胖虎奢侈品打造的“快手超级奢品日”,成为中古奢侈品行业的首次直播大秀。活动吸引了251万人围观观看,2小时涨粉超过8.3万人。LV、CHANEL等一线奢侈品以走秀的方式开启全新直播形式,送出十余个奢侈品包袋,打造了一场新式宠粉盛宴。借助平台强信任、高粘性的“老铁经济”,快手为奢侈品行业入驻电商直播提供流量和信任背书。时尚直播秀的营销新场景为品牌沉淀高价值度的用户,胖虎奢侈品在快手的首场直播中就卖掉了3个奢侈品包包,实现流量到销量的快速转化。

image.png

除了强影响力主播带货、线上线下联动的方式,明星跨界互动也成为快手线上营销的又一次成功尝试。乒乓球世界冠军张继科作为快手好物推荐官出现在“超级品牌日”直播中,与快手网红合开“铁铁零食铺”,现场互动进行乒乓球趣味挑战赛。在带动品牌销量的同时为电商直播增加了娱乐内容价值。

美妆单场破5亿,快手成国际大品牌营销新阵地

在4月18日结束的快手“超级品牌日”国际美妆品牌狂欢节中,品牌发现官@时大漂亮开启了直播带货首秀,仅53分钟直播销售额就突破一亿,单场销售总额突破了5.2亿,总销售单量达到345万+,展示了快手品牌发现官的超强带货能力。



本文标题:快手“超级品牌日”7场直播成交6.2亿,面向全球招募优秀品牌
本文链接:https://www.adnewsw.com/html/meida/0422129520201295.html

图文推荐

联系本站gaojianhezuo@qq.com网站地图RSS订阅

网媒之家Copyright 2008- https://www.adnewsw.com. All Rights Reserved