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一支很难卖掉的片子 成功的关键是一首BGM

2020-05-12 17:47 来源:中国广告新闻网 www.adnewsw.com  责编:宋濂

一支很难卖掉的片子
成功的关键是一首BGM

“你不觉得这支片子很难卖吗?”

 

江畔和我们面对面坐着,一边说一边喝了一大口RIO。“在一个雨天当中,女孩儿一边喝酒一边看花”这种话,我自己说出来,都觉得有点做作。

说白了,这是一支纯靠品味堆砌出来的片子,这其中的意境要如何自然地传达?

许稼逸告诉我们:其实当时没有想得太细,只是确定了喃喃自语的feel。后来有一天,我听到了一首歌,里面前奏是雨声,做得非常贴近耳朵,感觉很治愈,于是我就意识到这支片子需要用声音将意境撑起来雨声最好能做成ASMR的效果,产品露出时的冰块撞击声也是,当然也包括女孩儿唱的那首歌。”

回忆起当时给这支片子选歌的情景,两位好像有说不完的感慨。“我们选了好多好多,从接地气的到小清新的,从听着开心的,到听着悲伤的,通通都刷了一遍。包括客户、导演、都有推荐。”

待定的歌曲(部分)

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

许稼逸甚至还想过《小燕子》,但是转念又想,在这支片子里,耳朵不应该听太简单的东西,她希望片子有一些神秘感。江畔也认为不能要一首耳熟能详的歌,要的是一首似听非听的歌。因为这个片子的格调,不该用口水歌来表达。

兜兜转转,最后还是非《走在雨中》不可!

为了争取这首歌,许稼逸极力劝服客户:

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最终,RIO选择了相信。事实也证明这个选择是对的。

在网易云音乐《走在雨中》的评论里,看到了不少人被这支广告吸引而来。这首歌让短短30秒的片子有了完全不一样的生命。

《走在雨中》网易云音乐评论

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不过,细心地多听几遍,你会发现,短片里的歌词其实和原版有着细微的差别。

歌词对比

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至于为什么这样安排?

许稼逸和江畔一边惊讶于我们的细致,一边回答我们说,因为这是一首比较悲伤的歌曲,所以刻意避开掉了一些伤感的词句(如:寂寞暗淡、悲从心中生等)。江畔还补充:”懂得人自然懂,听完后的共情是会传染给别人的。”

一首看似凄清的歌,在不一样的演绎下,也能尽显轻松和美好。这里不得不夸一下周冬雨(演绎得太好了)



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