恐怕没有一个行业像广告业这样,可以用「瞬息万变」来形容
发表时间:2020-05-15 18:58来源:中国广告新闻网

作者|沈浩卿

这个世界上,恐怕没有一个行业像广告业这样,可以用「瞬息万变」来形容。

如果要为2020年的广告人生存状态找一个主题词,那就是“不安”。

疫情之下,给广告业抛来了一个极大难题。但不可否认,疫情对于广告行业也是一个加速调整、转型、整合的催化剂,线下到线上力度将加大,内容价值更被营销人所重视。

在可见的未来,我们仍将处于移动互联网时代。但是竞争格局越来越激烈,既有经验的价值越来越低。新生事物那么多,宏观局势变化那么快,行业基数又越来越大……大家越来越需要学习,需要远离舒适区,在所剩无几的荒芜之地上尝试开辟新路。

本文,我们整理了2019年底到2020年至今全球范围内出现的新的广告营销模式,为营销人的2020年的战略战术布局,做一些抛砖引玉的提示。

本文核心看点

1、直播带货

2、“partner-sold ads”模式面向个人化

3、“黑客式”营销

4、培养用户忠诚度的新型广告

5、再营销展示型推广

6、电视广告转换成交互式网络视频游戏

7、基于人际关系网络的营销导购

8、全员营销

9、发布会“云”化

10、“声音经济”泛场景化

1、直播带货

今年以来,直播带货领域已经诞生了多次全民级刷屏事件。“带货一哥”李佳琦与“国家级”段子手朱广权的“小朱配琦”直播,欧阳夏丹和王祖蓝的快手直播,一次又一次刷新的销售额,让大众见识到直播带货这一营销手段的巨大能量。

近日, 淘宝直播又涌现出「史上最强直播带货」——两位大大化身史上最强带货官,点赞柞水木耳,为陕西农夫产品带货 。4月20日下午,正在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村。在金米村的淘宝直播展销培训中心,几位村民正在做网上卖货的准备工作,习近平总书记走到直播平台前,同他们亲切交流。习近平说:“电商,在农副产品的推销方面是非常重要的,是大有可为的。”

恐怕没有一个行业像广告业这样,可以用「瞬息万变」来形容

责任编辑:宋濂
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