当“电量告急”遇上“进度条警告”,A站出手让你的快乐随时在线
发表时间:2020-06-22 15:59来源:中国广告新闻网

AcFun(简称A站),中国弹幕文化及二次元文化的发源地,成立13周年,致力于构建以“年轻、硬核、御宅”为特性的硬核二次元文娱社区新生态;怪兽充电,在2019年以36%左右的交易额占比的绝对优势领跑行业,仅用三年就成为共享充电行业的“头号玩家”。

当“开山鼻祖”遇到“行业第一”,两个原本看起来没什么关系的品牌,是如何产生了奇妙的化学反应,并在A站13周年庆期间给用户带来了一场跨次元的互动?

跨界合作首先要有一个能引起共鸣的主题。AcFun与怪兽充电虽然领域不同,使用场景也不尽相同,但抛开现象看本质,不难发现,两者都聚焦青年文化,都在不断提升技术体系以满足用户日常的生活需求,这构成了合作的前提;而两者在营造更好的用户体验上的努力,无疑是各自行业的ACE。基于这一点,诞生了这两个品牌合作的主题——FUN电ACE,不仅言简意赅地说明了该联合活动的调性,即有趣、欢乐,由此吸引更多关注,还让品牌显得更加自信、接地气。

 

当“电量告急”遇上“进度条警告”,A站出手让你的快乐随时在线

一方面,联名活动线上线下打通,趣味性提高了用户参与度,实现了站内站外的导流。受地域限制,本次为期三天(6月12日 至 6月14日)的快闪活动仅在成都、长沙和深圳三城举行,但这并不妨碍ACer(A站用户简称)的热情参与。

在线上,A站提前一天在站内发起了有奖互动进行活动预热,#全城寻找AC娘#和#线下快闪赢周边#两大玩法满足能到现场的用户;针对不能去现场的用户也可在评论区留言希望下次活动在哪座城市举办,同样有机会获得AC娘定制充电宝;同时还鼓励能参与线下活动的用户积极返图,让其余城市的ACer也能通过照片一睹为快。硬核宠粉轻松获得用户的兴趣,超强的粉丝粘性可见一斑。

 

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在线下,A站与怪兽充电在成都、长沙和深圳三城的商圈商场内投放了万余块定制AC娘充电宝,用户可在怪兽充电小程序中看到定制充电宝的位置,并前往定位中的“怪兽充电站”直接租赁。除此之外,用户还可以前往活动展台,通过拍照打卡的方式获得游戏币进行扭蛋,赢取A站精美周边礼品;同时,普通路人也可通过扫码下载app的方式获得扭蛋的机会。玩法简洁有趣,礼品大方丰厚,极大程度地激发了粉丝与路人的参与热情。而“舞蹈猫女仆AC娘“和“起司星球AC娘”凭借超萌的外形也有助于A站在更广泛的用户群体中进行传播,刷新新用户认知的同时提升用户好感度,有效促进品牌曝光。

 

当“电量告急”遇上“进度条警告”,A站出手让你的快乐随时在线

另一方向,A站和怪兽充电结合品牌自身调性,将二次元的精神共享与三次元的共享充电巧妙结合。在A站成立13周年之际,以“超A新世界”为创意背景,将联合活动打造成为宇宙中的星球联盟,对应着A站ACG伊甸园的定位,便于用户对品牌形成记忆,在使用场景中潜移默化地占领用户心智。

从活动海报中可以看出,AC娘手举香蕉旗、一身太空服装备,搭乘“起司星球”前行,紧随其后的是“操控”着被各种电路覆盖电流满满的能量星球的小怪兽。虽然AC娘还是平日里可爱的模样,但科技感的色彩搭配和新颖的主题人物立绘,不仅符合此次与怪兽充电进行跨界合作的活动调性,同时也加深了用户对于“硬核A站”的理解,成为另一个醒目的品牌符号。

从活动现场的设置可以看出,“FUN电ACE”联合快闪活动是一次跨次元的融合。既有体现A站精髓的经典弹幕展板,如“讲个鬼故事:进度条要撑不住了”、“前方高能预警”等全民皆知的热门弹幕,引来当地用户纷纷拍照打卡;也有广受现代年轻人喜爱的扭蛋机,通过类似拼手气的游戏玩法,利用用户的好奇心,趣味性地实现了二次元文化的大众化传播,吸引了众多年轻消费者参与、体验。

 

当“电量告急”遇上“进度条警告”,A站出手让你的快乐随时在线

怪兽充电一直以来秉持着让所有人随时随地充电,玩转生活不断电的理念,是ACer日常生活的不二选择;A站则坚持构建优质PUGC生态体系,为ACer输出优质内容,营造友好的社区氛围。正是基于满足用户不同的共享需求这一点,促成了这一次的跨界联合。

随着越来越多精品番剧的引入,以及丰富的跨界活动的开展,A站在为用户提供一方纯粹、有爱的二次元净土的同时也欢迎更多喜欢二次元的用户加入,以优秀的环境和优质的内容留住用户,为打造更硬核的二次元文娱社区而努力。

责任编辑:宋濂
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