做企业社会责任引领者
发表时间:2020-06-29 20:40来源:中国广告新闻网

 做企业社会责任引领者

 

保护少数族裔的权利在美国是一件政治正确的事。比如最近法国知名化妆品品牌“欧莱雅”近日就宣布将移除其护肤和化妆品中诸如“美白”这样的描述,以响应由乔治·弗洛伊德之死所引发的“反种族主义”运动。

 

前段时间,高露洁公司在接受采访时也表示,公司正在重新全面评估旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”,并称会包括对其名称、标识等进行改变。

 

对于一个企业来说,如果只看重盈利,不承担社会责任,会被消费者唾弃。参与#Stop Hate for Profit 运动,并高调官宣,这是企业在社会运动中发挥社会责任的体现,其带来的品牌影响力和消费者好感度不亚于一次广告。

 

这个行动给消费者的印象是,企业是一个有责任、有担当的企业,我对这个品牌的好感度又上了一层楼。

 

相反,那些依然在Facebook上投放广告的大品牌,则会遭到不少消费者的质疑。比如下面这位知名演员在Twitter上就发问:这些公司依然在Facebook上投放大量广告,你们会加入运动吗?

 

做企业社会责任引领者

 

这样的发问经过大规模扩散,让这些品牌处于极端尴尬的境地,并且大部分消费者如果发现他们没有停止投放广告,对品牌的好感度就会大大降低。

责任编辑:宋濂
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