用一则广告表达舞蹈生心声 爱奇艺与一亿舞蹈爱好者将热爱传递
发表时间:2021-09-29 18:00来源:中国广告新闻网

美好的广告里,一定藏着深邃的人性洞察和普世情感的连接。广告服务于产品本身,通常起到一个“翻译”功能,它的魔力在于凝练且有趣的表达。

如何把若干千字的产品说明书简化为几幅画面呢?考验广告人的时候到了。

在北京西单地铁站的璀璨时光长廊,一则巨幅广告昼夜不停上演着一位舞者的成长史,跟随行人脚步,它会变换出不同画面;从左向右走,跟随视线还能看到舞者的AB版人生。

 

用一则广告表达舞蹈生心声 爱奇艺与一亿舞蹈爱好者将热爱传递

这是爱奇艺综艺《舞蹈生》在北京西单地铁站投放的创意广告,除了常规静态海报,还有LED屏互动区和光栅墙。

每逢路人走过,便实时捕捉路人动态,根据脚步轨迹,LED屏幕就会发生变化,它会以流光粒子流动的形式,呈现一个小女孩从初学舞蹈到成为舞者在舞台绽放的画面。

在综艺《舞蹈生》里,很多选手台上1分钟的表演,是台下十年打底的基本功训练,20年舞龄的不在少数,同时也有在网络视频中模仿自学的宅舞爱好者。这则广告回应了综艺《舞蹈生》的情感内核,用三五步的距离、几秒钟的时间,就能让大家看到舞者们的蜕变过程,完美作品背后是一年又一年的汗水与坚持。

 

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好的广告言简意赅,话少、但该表达的情感和价值丝毫不差。通道另一侧是用4个光栅墙展示了舞者AB角的双面人生。

在地铁站通道里,巨型光栅装置运用了物理和文案的手段,用一个广告位呈现A角和B角的两种状态,左边是台上尽情绽放,右边是台下默默付出。

在舞蹈领域里,A角意味着舞台中央、机会和名声,是金字塔之尖,而B角意味替补、被动和不被关注,是大多数人面临的常态。此次同等大小广告位,看见每一位为热爱而拼搏的舞蹈生,无论TA是A角还是B角,都是同样的闪闪发光。

 

用一则广告表达舞蹈生心声 爱奇艺与一亿舞蹈爱好者将热爱传递

图说:我们看到的是舞台上A角在旋转跳跃中的极致绽放,但背后默默的努力和付出才是聚光灯下舞者的真实人生。

 

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图说:人们看到A角的光鲜亮丽,同样看到B角的汗水付出但真实的她们无时不在渴望灯光和观众的眷顾。

在西单4号线换乘1号线-璀璨时光长廊,爱奇艺是在首个发布创意形式的品牌,在如此高曝光黄金地段,不仅是向大众推荐了综艺《舞蹈生》,也用创意+技术的搭配直观呈现了舞者的美丽与蜕变,它不言语,却自有力量,仿佛向来来往往的上班族说:嘿,舞蹈是属于普罗大众的,跳起来吧,你也很好看。

 

用一则广告表达舞蹈生心声 爱奇艺与一亿舞蹈爱好者将热爱传递

国内目前有将近4万家舞蹈工作室,越来越多年轻人选择用舞蹈来提升身体素质、表达自我、或单纯享受跳舞的快乐。她们可能是设计师、程序员、学生等等,在地铁行色匆匆的人流中,他们能够在广告中看到自我的映射与理解。

 

用一则广告表达舞蹈生心声 爱奇艺与一亿舞蹈爱好者将热爱传递

《舞蹈生》上线以来,已数次登上猫眼、骨朵、灯塔、V榜、Funji等权威热榜并多次登上Top1,微博相关话题阅读量突破40亿,这有力说明了舞蹈这一文化现象已被更多人热爱与接受。

节目里是40个选手为热爱起舞的故事,也是中国一亿舞蹈爱好者的缩影,他们在兴趣圈层里寻找同好,源源不断地投入时间、精力和金钱,也因此拥有了志同道合的好友,因兴趣而共情、表达、感动和快乐。

 

用一则广告表达舞蹈生心声 爱奇艺与一亿舞蹈爱好者将热爱传递

而《舞蹈生》的出品公司爱奇艺,将继续用青春、有趣、有思考的内容,回应一代年轻人的热爱与创造。

责任编辑:宋濂
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