爱奇艺奇麟oCPX成本控制全面升级助力广告主有效控制转化成本,提升广告效率
发表时间:2021-09-27 14:13来源:中国广告新闻网

自效果广告诞生以来,其核心价值就在于通过技术手段简化广告主的投放流程、优化投放策略,实现更快、更准的投放效果和投放体验。

随着效果广告投放需求的不断增长,当前的流量市场已经逐渐趋于饱和,广告投放开始面临着抢量难、买量贵的问题,在这一背景下,如何在成本可控的前提下,实现精准有效的投放,就成了所有广告主们要解决的难题。

对此,爱奇艺奇麟推出oCPX全新广告投放策略,围绕四大痛点对成本控制全面升级,助力广告投放的效果提升,更稳更可控。

账户聚合,通盘调控成本与投放

广告主在投放时通常会创建大量广告,这就导致单个广告转化数稀疏,进而出现成本不稳定、放量效果差的现象。为此,爱奇艺奇麟上线了账户聚合功能,通过将同账户&包体下的广告进行聚合控制的方式,达到更好的成本控制和放量的效果。

例如某游戏广告主在投放了大量广告后,就出现了付费转化数据平平,订单下难以进入ROI优化阶段,并且投放效果也存在较大波动,放量和成本均不稳定等情况。而在账户聚合上线后,该游戏广告主的消耗提升了1.8倍,付费ROI提升5倍,且天级效果稳定。这是因为广告主账户下所有的订单快速积累数据。在更全面且精细的账户粒度下,更加充分的数据反馈也使得投放模型能够快速通过冷启动期,帮助账户稳定放量和保障ROI效果。

实时反馈,成本控制更灵活

在投放时,也经常会出现转化数稀疏和不稳定的广告,并且这类广告内容在成本控制方面的难度向来较大。这是因为传统启发式的成本控制方法容易产生较大的成本波动,不利于广告的稳定投放。

针对这一问题,爱奇艺奇麟将成本控制逻辑升级为实时反馈系统PID,提升了成本控制决策时的数据准确性,避免了因为单位时间内偶然数据出现的误差所造成的成本的大幅波动。同时,实时反馈PID结合累计成本、实时成本以及实时成本的变化趋势,提供多维度的决策依据,及时有效地提升成本控制的稳定性,让成本控制更科学、更合理。

实际操作中,在PID上线后,某转化稀疏广告的成本偏差收敛了40pp,显著地提高了广告成本控制的稳定性。

模型升级,投放预估更精准

成本和效果是广告主在投放后最关心的两件事,而准确的预估投放成本和效果,也有助于调节成本控制、提升投放效果。为了让广告主获得更加准确的预估结果,爱奇艺奇麟对现有的双出价预估算法进行了升级。

比如针对首日ROI采用了四阶段预估,同时结合点击率、转化率、付费率、付费金额四个目标进行预估。从一开始就在投放的各个环节紧密进行效果监测,把控每一个转化步骤中的流量动向以及转化效率,层层梳理、环环紧扣地实现对投放成本的控制,帮助广告主及时且准确地对投放策略进行针对性的优化。并且为了提升模型的排序能力,模型结构中还引入了转化链路信息,构建基于转化链路的多专家网络,以此向广告主提供能加准确、可靠的预估模型。

产品提升,目标触达更深入

随着获客成本的逐步升高,除了通过投放获取大量新用户之外,越来越多的广告主也希望能够获取大量的高价值用户。例如在网络服务行业,企业除了关注短期的激活成本外,也会关注用户的长期质量,而次日留存率就是一个常见的衡量指标。为此,爱奇艺奇麟分别从浅层成本和次留成本两个维度给出两套双出价解决方案。

第一种对新订单优化其浅层成本,保障该阶段的部分次留率。另外,在浅层成本稳定的基础上,引入次留率预估信息作为参考,对该阶段的次留效果进行稳定提升。

第二种则是在浅层数据积累充分的前提下,对放开浅层成本的客户,深入优化次留效果,将次留率预估信息直接应用在流量筛选中,最大限度地提高流量筛选的能力,争取到更多的优质流量。

从实际效果来看,某网服广告主在使用次留双出价产品后,新增用户的次留率提升了27.53%, ROI提升明显。事实上,除了次留率以外,爱奇艺奇麟还推出了包括首日ROI、首次付费、每次付费、双出价等多个指标在内的一系列双出价产品,为赋能广告主提供了丰富且有效的投放工具。

爱奇艺作为国内长视频领域的领导者,同时也是致力于用技术驱动内容实现价值商业化的推动者。随着广告主不断对效果广告提出新的要求,爱奇艺奇麟也一直坚持从实际需求出发,为解决广告主在广告投放中的痛点提供更多丰富的技术广告产品。未来,爱奇艺奇麟也将继续坚持技术驱动这一核心,让更多广告主享受到先进的广告技术带来的源源不断的流量价值。

附:爱奇艺奇麟oCPX成本控制全面升级长图介绍

爱奇艺奇麟oCPX成本控制全面升级助力广告主有效控制转化成本,提升广告效率

责任编辑:宋濂
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