以用户思维碰撞年轻创意,看云鲸新品发布会如何玩转新品营销
发表时间:2021-09-29 16:09来源:中国广告新闻网

面对后浪翻涌的新时代,品牌如何通过创意营销与更加有态度的新一代消费者对话,建立有效连接?立足对年用户生活方式的深度体察,云鲸 “走心”式新品发布活动为数码家电行业打造了新样板。

9月25日晚8点,云鲸J2新品发布在品牌自播间进行,精准向向往自在生活的年轻圈层发起兴趣和文化攻势,云鲸创始人张峻彬、湖南卫视主持人齐思钧、时尚ICON雪梨夫妇、《心动的信号4》人气嘉宾“奇闻CP”汇聚直播现场,用温暖有趣的观点与用户共同探讨智能化、自动化的家居理念,以优质内容唤起消费者共鸣,把线上新品发布会做成了一部“理想生活电影”。

以用户思维碰撞年轻创意,看云鲸新品发布会如何玩转新品营销

趣味化场景营销, 构筑沉浸式用户感知

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“沉浸式”的场景概念和创意互动成为本次发布会最大的亮点。通过发布会设置的五大场景空间,消费者与嘉宾一起,深度思考自己的生活理念。穿插创意互动游戏,增添更多代入感与分享性,建立起舒适、自由、智能的品牌认知联想,让“自由自在 有所热爱”的品牌理念悄然根植于消费者心中。

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值得一提的是,在直播现场还进行了一系列新品功能演示,直观地感受到云鲸J2的技术突破。在满足“自动清洗拖布”核心痛点的基础上,云鲸J2新增“自动上下水”、“自动添加清洁剂”等突破性功能,解决用户曾经在使用扫地机器人需要亲自换水的问题,并把J2自动上下水功能做成了一个一体化的选配模块,可实现随时加购升级。真正做到解放双手。这是智能家居行业又一跨越性产品,自身硬核实力已然“吸睛”。

深度理解用户需求 优质内容撬动年轻群体共振

抱有“自由自在 有所热爱”的品牌理念,云鲸智能CEO张峻彬从用户思维角度对云鲸产品理念进行了深入浅出地阐释。他表示,“云鲸目前是一家年轻的公司,在做好产品的同时,我们也希望可以和用户们一起产生更多的成长陪伴式的改变。自动上下水这个功能,不仅仅是单纯解放双手,再少做一点点,更是一种生活方式的升级。”归根结底,回归用户本源,有个性、有态度、有温度的品牌,才能更好的与消费者对话。

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除此之外,走心的内容也是这场活动的重要核心。活动从“营销货品”升级为“引领一种生活方式”, 锚定年轻消费者切实关心的生活话题构建优质内容,围绕“你的理想生活是怎样的?”“如何平衡家庭和工作的状态”等话题,直播间观众们得以在明星嘉宾引领下就生活话题深度探讨,戳中目标受众痛点的同时,构建起一种开放式的社会讨论空间,主播和消费者得以充分互动。

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这一环节,明星嘉宾可谓金句频出,“躺平式“恋爱观:不一定热恋期的轰轰烈烈,也可以是细水长流的平淡生活”、“爱情的美好就在于默默的陪伴和支持”,这些恋爱和家庭观点在社交平台掀起阵阵热议。

协同造势突破用户圈层 引发社交裂变式传播

在传播角度,云鲸智能依托直击用户痛点的优质内容,建立了直播间+短视频+社交平台三位一体的联动打法。,云鲸借助微博、抖音、小红书等社交平台持续加持曝光度,引爆热点话题,促进内容多次发酵,进一步完成品牌与产品的有效渗透与有力种草。

以用户思维碰撞年轻创意,看云鲸新品发布会如何玩转新品营销

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云鲸的成功,前瞻的智能技术是其核心,但也离不开“用户思维导向”与“年轻化创意营销”的双重发力。云鲸式深耕用户的高体验式营销成为品牌新触点,在与受众拉进沟通距离、获得心理认同的同时,也为品牌注入年轻化、智能化的新内涵,制造了品牌专属的价值锚点,进一步拓宽了发展边界。

从根本上来讲,创意活动的背后,其实是云鲸品牌的用户主义和人文情怀。只有回归用户本源,成为有个性、有态度、有温度的品牌,才能更好的与消费者对话。

责任编辑:宋濂
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