百事可乐持续发力,抢占佐餐市场高地,线上下赋能渗透美食全场景
发表时间:2020-09-30 09:58来源:中国广告新闻网

随着今年外卖经济持续上升,线上餐饮消费市场商机不断涌现。一直以来,百事可乐(以下简称"百事")始终致力于佐餐场景的布局与深耕,敏锐洞察线上消费市场的不断发展,迅速捕捉市场变化借势而上。而今年百事更进一步探索佐餐培育模式的边界,联合头部餐饮外卖平台之一"饿了么"发起#饿了时刻,有百事吗#活动。借助饿了么线上餐饮消费场景,抢占线上佐餐消费市场,并深度结合青花椒的线下餐饮渠道,形成完整的线上下融合全链路营销,进一步渗透百事与美食的全场景绑定,抢占并巩固消费者的佐餐心智。

百事可乐持续发力,抢占佐餐市场高地,线上下赋能渗透美食全场景 百事联合头部餐饮外卖平台之一"饿了么"发起#饿了时刻,有百事吗#活动

深耕Z世代消费力量,强势发力打通线上下美食场景全链路

作为年轻一代的品牌,百事始终关注年轻人的消费动向和行为习惯。在互联网的新经济浪潮中裹挟成长起来的Z世代,是推动数字化消费的中坚力量,他们在饮食等生活日常上更多依赖线上渠道消费,外卖是他们生活中不可或缺的部分。今年,在特殊形势下诞生的 "宅家"消费新模式,塑造了更多人的外卖消费习惯,我国外卖消费规模激增。在C端用户上,百事利用夏季饮品消费旺季与特殊时期催生的云生活机遇,有效抢占佐餐市场先机,打入消费者佐餐场景下的购买预设。

百事可乐持续发力,抢占佐餐市场高地,线上下赋能渗透美食全场景

百事联合饿了么,在青花椒门店打造限时快闪活动,打通线上线下美食全场景链路

在试水布局线上佐餐市场的同时,百事更持续发力,打通线上线下美食全场景链路,筑造以消费者为中心的全渠道佐餐流量闭环。百事联合饿了么,在青花椒门店倾力打造限时快闪活动,旨在在有趣轻松的互动中,让百事自然渗透到年轻人的佐餐必备饮品中。

携手头部外卖平台饿了么,全面聚合餐饮渠道资源

早在去年,百事洞悉国内"小龙虾经济"大好,推出首届"百事龙虾节",通过极具号召性的口号和渗透夏日小龙虾佐餐场景的营销模式,绑定百事可乐与小龙虾的佐餐习惯。而今年,百事不仅持续在龙虾节发力,更携手饿了么,借势其平台稳、覆盖广、商户多等优势,拓宽线上B端商户渠道,联动包括深圳、广州、上海、成都等十个餐饮外卖重点城市的三大餐饮连锁客户、8000多家中小商户开启满赠活动,带动商户自发进货售卖,巩固年轻人享美食配百事的佐餐习惯。

联动品牌基因,持之以恒释放社会价值

此次活动更进一步被赋予社会意义,在消费者下单青花椒套餐优惠满赠获得百事的基础上,到店取餐的饿了么蓝骑士也将随之获赠百事一瓶。通过1+1=All的联动效应,百事携手饿了么不断探索和践行彼此的社会价值,在实现合作双赢的基础上更积极承担企业社会责任。

百事可乐持续发力,抢占佐餐市场高地,线上下赋能渗透美食全场景 百事携手饿了么在实现合作双赢的基础上更积极承担企业社会责任

百事X饿了么发起的#饿了时刻 有百事吗#活动,是百事打开线上佐餐市场的一次成功尝试。未来,品牌将持续进行"佐餐必备百事"的消费者沟通,深入O2O全链路场景营销,不断渗透年轻世代的美食消费场景,培养消费习惯。

责任编辑:宋濂
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