雅迪717骑行节,以“用户思维”开启行业营销下半场
发表时间:2020-07-24 13:23来源:中国广告新闻网

下半年伊始,电动车行业的顶级IP,雅迪717骑行节就在全国掀起了一阵夏日骑行热潮。

7月17日,主题为“乘风破浪 幸盔有你”的雅迪717骑行节正式在雅迪集团总部启幕,这场骑行盛宴,在延续该IP公益活动属性的基础上,大胆创新,推出了雅迪717骑行节直播夜、环青海湖骑行挑战赛等活动,吸引了成千上万的骑友参与,进一步夯实“一盔一带”安全守护行动成果。这场骑行狂欢的背后,是雅迪以“用户思维”为导向率先启动了行业营销下半场。

雅迪717骑行节,以“用户思维”开启行业营销下半场

善于给用户制造惊喜—雅迪717骑行节直播夜

我们的生活中充斥着形形色色的营销活动,但只有善于给消费者制造惊喜的活动,才更容易被消费者记住。

雅迪717骑行节直播夜就是一场专门为消费者准备的“surprise”。直播中,雅迪“安全骑行大使”王耀庆迈着销魂的舞步空降现场,与雅迪高管们组成“雅迪F4”,现场展示雅迪电动车各种安全功能,为观众狂送20台雅迪电动车、20台雅迪滑板车、10000个头盔秒杀等福利。

这种品牌高层和明星的联动配合,让直播更像是一场综艺节目,“安全出行”的理念被融入到现场的玩笑和趣味实验里,一下子拉近了观众和品牌之间的距离。

如今,用户普遍不喜欢被说教,而是更渴望和品牌沟通。善于给用户制造惊喜的品牌,意味着能创造更多和用户的沟通机会,更容易为用户留下深刻印象,这就是雅迪717骑行节直播夜的出彩之处。

雅迪717骑行节,以“用户思维”开启行业营销下半场

为用户设置体验机会—环青海湖骑行挑战赛、全国百城骑游活动

现代生活讲究简洁高效,用户的时间非常有限,如何在有限时间里创造更多机遇?当然是为用户设置更多体验机会。

在本届717骑行节中,雅迪设置了环青海湖骑行挑战赛活动,鼓励骑友们环绕青海湖展开为期3天的350公里骑行挑战,在高山白云、蓝天碧水间体验骑行的快乐,在沙地、水洼、草地等复杂路况中感受安全骑行的重要性。

同时,雅迪还在线下召集各个城市的雅迪车主,开展全国百城骑游活动,让骑友们变身安全骑行官,前往城市标志地点打卡,感悟安全骑行的魅力。目前活动已在南京、成都、洛阳、西安、济南等多个城市展开。

所谓“纸上得来终觉浅”,向用户灌输“安全出行”理念的最好方式,就是邀请用户加入骑行行列,亲自体验安全出行带来的舒适。既拉近了品牌和用户之间的距离,还实现了“安全出行”理念的有效触达。

雅迪717骑行节,以“用户思维”开启行业营销下半场

真正为用户解决问题—高品质产品和走心公益活动

只有设身处地的为用户解决问题,用户才能全心全意接受品牌传递的理念。雅迪717骑行节在向用户传递“安全出行”理念的背后,是自身对安全品质的坚持。

创业之初,雅迪就将“质量等于生命”六个字刻在了行政大楼和厂房上,在二十年多的奋斗中,雅迪先后通过了欧盟的CE、E-MARK等世界品质认证,整合了顶尖级的摩托车企业,汽车级供应链,引入了丰田精益生产体系,每台车都经过126项检测,合格才能上市。在本届717骑行节中,雅迪也通过直播的方式,向外界展示了性能实验室、生产车间等场所,让观众意识到,每一辆雅迪电动车,都诞生在高标准之下。

在公益活动方面,今年4月公安部在全国范围内开展了“一盔一带”安全守护行动,头盔成了骑行出门的必需品。雅迪想用户之所想,配合有关部门展开一系列安全骑行活动,截至目前,雅迪的“一盔一带”安全出行守护行动配合各地交管部门已在全国700多个县市举办了近1000场公益活动,累计送出80万只头盔,切实为广大骑行用户谋取福利。

通过对这场雅迪717骑行节的营销洞察,我们发现,雅迪之所以能把“717骑行节”IP做大做强,把“安全出行”理念落到消费者的骑行生活中,引领行业营销创新突破,本质上还是秉承以“用户思维”为核心的营销打法,这一思路,将帮助雅迪率先开启今年行业营销的下半场。

责任编辑:宋濂
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