话题视频播放量9.1亿!看自嗨锅和宝藏女神如何乘风破浪
发表时间:2020-08-14 12:12来源:中国广告新闻网

当宝藏女神邂逅宝藏美食自嗨锅,一场“姐圈”吃播活动在抖音直播再次乘风破浪。

话题视频播放量9.1亿!看自嗨锅和宝藏女神如何乘风破浪

自从自嗨锅牵手巨量引擎全新打造的《宝藏女神驾到》IP以来,通过4场抖音明星直播活动,斩获抖音直播观看总人数累积超过549.5万,单场直播活动最高同时在线观看人数超过6.7万。《宝藏女神驾到》IP热度不断攀升,截至8月13日,IP同名话题#宝藏女神驾到 播放量已超9.1亿,同时直播活动的影响力在微博、B站等平台成功破圈裂变。一场女神与美食的明星直播大事件在抖音精彩上演,成功助力自嗨锅品牌知名度和好感度全面引爆。话题视频播放量9.1亿!看自嗨锅和宝藏女神如何乘风破浪

话题视频播放量9.1亿!看自嗨锅和宝藏女神如何乘风破浪

直播天团C位集结让宝藏美食总有“姐”答

此次直播活动由《乘风破浪的姐姐》中人气明星@张萌、@金莎、@沈梦辰、@白冰 4位姐姐,搭配抖音达人@董代表、@陈采尼、@辰飞 组成直播天团,通过四场主题直播活动,成功解锁宝藏美食——自嗨锅的各种美味吃法,一场有颜有料、有吃有喝的姐圈吃播活动就此上演。

直播中,姐姐们不仅亲自品尝人间美味,更一度吸引明星朋友们前来围观打call,全面引爆自嗨锅关注度。在7月26日“梦享成真”直播专场中,@沈梦辰 上演了一场史上最馋人的女明星吃播大赏,多种口味轮番上阵,试吃根本停不下来。直播过程中@杜海涛 也与沈梦辰频繁互动,甜蜜送礼打call,引发粉丝热烈围观。

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除@沈梦辰 直播专场引爆外,其他人气姐姐也是从不同维度深挖自嗨锅的美味。有霸气老板娘@张萌 联手@陈采尼 解锁自嗨锅的私房好味;还有干吃不胖的国民女神@金莎 与@董代表  趣味互动,将自嗨锅成功安利给粉丝;更有@白冰 姐姐的口味实测,让颜值和美食产生新的化学反应,诱惑难挡。

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在4场直播活动中,抖音助力多种直播玩法创新,包括明星达人详细解读产品用法、明星口味亲测、明星粉丝互动、词条刷屏抽奖互动,以及卷入自嗨锅品牌方进行深度产品讲解和惊喜送礼活动等,多维度、多形式将自嗨锅品牌及产品特性深入人心。

矩阵化资源助力让直播全域破圈裂变

直播活动的成功引爆,除明星和达人的号召力,同样也离不开巨量引擎的流量、内容支持和全链路解决方案。平台充分发挥整合优势,结合明星种草短视频、明星宣发海报,以及开屏广告、活动主页banner广告等,矩阵式资源强势助力,让自嗨锅品牌影响力成功出圈。

直播开始前期,明星种草短视频和海报宣发引流,结合星粉通对直播ID星粉进行精细化覆盖,引导增量用户关注;联动抖音达人@陈采尼、@董代表、@辰飞 分别通过创意短视频为直播活动预热;同时开屏、信息流、热点榜单、Feedslive资源以及搜索页更多tab-banner等等强势引流,活动话题#宝藏女神驾到 同步上线,做到内容沉淀和流量汇聚,集中引爆直播热度。

除了抖音平台的火爆热度,用户还借势明星热梗,自发将直播内容二次娱乐化发酵,在微博、B站等全域平台自然扩散形成裂变和破圈,成功实现自嗨锅明星直播营销大事件热潮。截止8月13日,微博话题下已形成8600万+话题阅读,用户纷纷参与晒单互动,并形成“粉了粉了”、“战役屯粮”等热词,再次激发用户购买自嗨锅的欲望,在实现自嗨锅品牌影响力破圈的同时,也提升了用户好感度。

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自嗨锅明星直播营销大事件成功背后是巨量引擎强大的整合营销能力,以及可复制的明星直播营销模式。抖音平台年轻化、时尚化、高端化的独特气质,爆款活动IP+人气明星及抖音达人的助力,能够与更多年轻用户群体玩在一起,为直播活动引爆提供了天然优势。

同时,巨量引擎“短视频+直播”的有效组合,大大提升直播转化效率,多样化的创新直播玩法,以及全链路营销解决方案,让品牌直播活动的全面引爆拥有更多新可能。而这种“新可能”带给品牌的不止是完成直播带货和品牌用户沉淀,更能让品牌全域释放影响力,激发生意新可能。

责任编辑:宋濂
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