微信广告护航公益寻人,科技向善照亮回家路

来源:中国广告新闻网www.adnewsw.com 2019-08-29 责编:宋濂

你是否曾在微信朋友圈看到或者转发过寻人启事?过去寻人靠的是人工张贴寻人启事和报纸、电视、广播付费公告,如今人手一部手机,互联网科技尤其社交媒体成为寻人...

  你是否曾在微信朋友圈看到或者转发过寻人启事?过去寻人靠的是人工张贴寻人启事和报纸、电视、广播付费公告,如今人手一部手机,互联网科技尤其社交媒体成为寻人信息流动的主要渠道,更快捷、高效、低成本。

  然而互联网信息庞杂,如何使寻人信息触达更多人?如何吸引更多人参与提供线索?如何借助现代科技的力量,让善意的种子更快地落地生根,切实帮助到需要的人?

  当国家力量寻人平台遇见国民社交媒体

  《等着我》是中央广播电视总台的大型公益寻人栏目,也是全国最大的国家力量全媒体公益寻人平台。节目播出5年间,收视率和社会口碑一路走高,已成功寻回12289例,帮助众多家庭团聚。

  近期正值《等着我》第五季热播。103岁的抗战女军医,77年来一直在寻找战争年代失散的至亲骨肉;31年间帮助了近80个走失孩子的“打拐妈妈”,却依然在苦苦等待自己的儿子回家;目睹父亲被杀,坚持寻找被拐母亲的北大博士……每一个寻亲故事都一如既往地牵动人心。

  而这一次有所不同,微信广告携手《等着我》投放公益寻人广告,把寻人信息制作投放至朋友圈和小程序中,借助微信生态的科技力和社交力,更加快速、高效地将信息触达更多人,并通过社交分享产生更大范围地传播发酵,广泛收集线索,助力寻人,践行“科技向善”。

  CCTV1《等着我》朋友圈公益寻人广告示意

  当国家力量寻人平台,遇见了覆盖我国大部分人口的国民社交媒体,相信将为寻亲家庭带来更多线索和希望。

  科技+社交,为公益寻人护航

  寻人信息传播的关键在于短时间内让尽可能多的人看到,并高效回收线索——这正是微信广告所擅长的。

  截至2019年Q2,微信及WeChat合并月活跃账户数已达11.33亿,海量用户社交链交织而成的社交网络,让微信拥有极为强大的社交传播能力。与此同时,近两年飞速发展的微信小程序(含小游戏),也成为新的流量聚集场景,曝光力、传播力不可忽视。

  这一次公益寻人广告中,使用了朋友圈全景广告和小游戏互选定制广告产品。互联网科技加持下赋予了公益广告更多互动参与和丰富体验,让好创意更容易触动人心,从而激发善意,并通过社交分享则让善意得到更大范围的传播,吸引更多人参与公益。

  践行科技向善,让公益人人可及

  一直以来,腾讯都在通过自身产品和能力践行“科技向善”的愿景和使命。腾讯广告已连续举办三届“我是创益人”公益广告大赛,旨在鼓励“创意+公益+科技”力量融合的创新机制,让公益人人可及。2018年的大赛作品“一个人的球队”不仅收获了良好的社会效应,还在今年的戛纳国际创意节斩获了一座银狮奖,为中国公益广告创意赢得了世界的认可。

  无论是“科技向善”还是提倡“创益”,都体现了腾讯作为一个大企业的社会责任感。通过这次与《等着我》的公益寻人广告合作,也让整个社会感受到微信广告是一个有温度、有创意、强互动的平台。互联网企业的技术、数据、产品能力不仅仅可以运用于商业,产生商业价值,更可以服务于公益,创造社会价值。

  8月25-30日,假如你在朋友圈和小游戏中看到了这则公益寻人广告,欢迎观看、转发或提供线索,让科技为善意插上翅膀,帮助更多寻亲者找到回家的路。



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