用AI 助力品牌挖掘内容植入广告价值
发表时间:2021-09-04 14:07来源:中国广告新闻网

在内容营销领域,热播的优质内容往往会因为其出色的品牌影响力和用户触达能力,引发广告主的争夺。秒针调研结果显示,80%的广告主选择在2021增投内容营销,网综、网剧及电视综艺是2021年广告主在内容营销上的投资重点。为了在内容中,为广告主选择合适的场景,合理植入品牌或产品,爱奇艺Video in广告,通过AI技术,快速在已经拍摄完成的视频中,将品牌创意通过后期处理以海报、视频、3D展示形式批量化植入到合适的场景画面中,让广告信息更有效地触达用户。通过广告效果评估显示,Video in广告能在短时间内吸引大部分受众的注意,爱奇艺联合秒针发布了《Video in广告应用探索指南》白皮书显示,时长大于1秒的Video in广告,在衡量真实看见广告的受众人数比例的参数“可见比例”上能达到85.7%,与可见比例最高的贴片广告效果相当。

用AI 助力品牌挖掘内容植入广告价值

图中左上角FOURTRY为“Video in”广告

一直以来爱奇艺都有着丰富的优质剧综资源,不论是书写赤忱家国情义的《周生如故》、刻画大时代背景下企业命运和个人职场追求的《理想之城》,还是用音乐和舞蹈展现年轻人人生理想和精神风貌的《少年说唱企划》和《舞蹈生》,这些类型丰富、风格多样的优质爆款电视剧和综艺,都为Video in广告提供了充沛的内容载体;此外,还有一部分经典老剧和二轮剧也仍然是平台流量的组成部分,秒针的调研显示,95%的电视剧受众出于补追经典内容或重温经典桥段等目的选择重挖老剧、二轮剧;以爱奇艺风云榜剧集榜单显示,《锦衣之下》《爱情公寓5》《终极笔记》等过去1-2年的剧也出现在TOP20中,爱奇艺的Video in植入广告,可以为广告主捕捉新内容流量和经典内容流量。

Video in广告通过对植入形式、点位、场景和内容的标准化操作,实现了用AI进行批量化Video in广告投放的能力,给广告主带来更加灵活高效且便捷的投放体验。广告主可以通过AI技术在已经拍摄完成的视频中自动识别出适合植入的场景和广告点位,将品牌创意通过后期处理植入到特定场景画面中,品牌创意的展示面积大小、时长和位置依据特定场景可进行自动适配,确保品牌创意自然、无遮挡地展示在视频中。Video in还能满足“贴片+视频植入”的组合投放策略,在贴片覆盖人群基础上,带来46.9%的提升,实现更全面的人群覆盖和触达,不仅在执行环节获得了效率提升,更完善了广告主对效果的测量需求。

从投放效果来看,Video in广告利用AI技术,“润物细无声”地占据用户心智,满足广告主新增曝光流量、强化品牌印象的需求。为了准确判断Video in广告的效果,爱奇艺和秒针联合发布的《Video in广告应用探索指南》中,利用脑电采集+眼动追踪+问卷评估的主客观结合的科学测量方法,从传播、影响和转化三个维度全面评估Video in广告效果。结果显示,Video in广告的可见效果基本接近贴片广告,展示时长达1s、展示面积达1%,受众即可注意到品牌广告并留下深刻印象。相比贴片,受众对Video in广告的思考程度更深,对品牌产生更好的记忆效果,当受众对Video in广告的注意程度越高时,受众更有可能因“好奇心”而对广告内容进行思考,进而有机会促进受众对品牌产生更深刻印象。Video in广告支持常规第三方监测,如曝光和n+ reach。

爱奇艺一直致力于在内容优势的基础上,结合广告主不断增长的具体需求,建立丰富的广告产品矩阵助力品牌价值的提升和效果转化。AI技术作为加速推动各行业变革创新的重要动力,也将为在线视频广告带来更多实用、高效的广告产品和工具。未来,爱奇艺也将继续坚持以技术驱动为核心,从广告主的需求和在线视频广告的痛点、难点出发,不断开发更多内容赋能广告主、并实现品牌价值增值的解决方案。

责任编辑:宋濂
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