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买量广告选啥格式?这有一份2019全球趋势报告

2019-11-15 11:18 来源:中国广告新闻网 www.adnewsw.com  责编:宋濂

在手游市场进入成熟之后,移动广告成为越来越普遍的营销形式,而在手游领域,买量几乎已经是绝大多数同行都不陌生的用户获取方式。

此前,海外买量平台InMobi发布了《2019移动程序化广告发展趋势》报告,自2017年以来,InMobi就开始对数十亿广告交易数据进行追踪和分析。该公司的广告平台在全球范围每天的广告索阅量(ad requests)73亿次,覆盖全球15亿移动端用户,因此对于全球程序化广告的发展和变化有着精准而深刻的理解。

在详细介绍报告内容之前,我们首先来厘清几个术语:

程序化广告:Programmatic Advertising,是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。目前手游广告绝大多数属于程序化广告,因此本文大多数移动广告指的是移动程序化广告。

公开竞价:open exchange buying,实时竞价(RTB)两大方式的一种,广告主可以在公开交易市场进行实时竞价购买剩余流量。GameLook补充:程序化广告交易模式包括实时竞价、程序化直接交易和头部竞价三种。

私有竞价:private marketplace deals/PMPs,是实时竞价的另一种方式,有些优质媒体为了保护自身媒体环境,不愿意进入公开交易市场,只邀请部分广告主竞价购买;有些媒体为了最大化媒体收入,会把流量先经过私有交易市场,然后再进入公开交易市场。

买量广告选啥格式?这有一份2019全球趋势报告从2018和2017年的数据对比来看,全球移动广告投放金额同比增长了141%。

调研显示,公开竞价和私有竞价(以下简称PMP)都持续受欢迎。在2017至2018年之间,私有竞价广告消费增长122%,公开竞价广告同比增长率148%。和2018年第二季度相比,2019Q2公开竞价广告消费同比增长58%,而PMP消费只增长了15%。

这些数字和eMarketer报告有关数字程序化广告领域的整体数据一致,在展示广告(即按千次广告展示计费的广告)市场,85%的规模(约595亿美元)都是程序化广告,而且数字程序化展示广告有67%都投向了移动平台,换句话说,2018年全球移动广告市场规模接近400亿美元



本文标题:买量广告选啥格式?这有一份2019全球趋势报告
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