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为什么移动程序化广告越来越受欢迎?

2019-11-15 11:21来源:中国广告新闻网编辑:宋濂

 

为什么移动程序化广告越来越受欢迎?

我们发现移动广告持续增长主要受到四个方面的原因驱动:

易用性更高:得益于自助服务平台的增长和提高,程序化广告活动执行起来更简单,再加上具备程序化广告经验的职员和外部团队也越来越普遍。

效率提高:无论是目标或者标准是高还是低,广告主的效率都持续不断地提高。比如在2017至2019年之间,应用内原生广告的点击率增幅超过了18%。

可信度更高:程序化广告的购买更为安全可信。如果有需求,品牌商可以使用私有竞价,而app-ads.txt和sellers.json等新工具的出现都让公开竞价广告的作弊率明显降低,InMobi已经有75%的广告使用app-ads.txt文件。

更先进的AI:随着创新技术和人工智能的应用越来越普及,AI的水平一直都在提高。比如,计算机视觉和预测分析的进步使得品牌商在广告上线之前就可以对创意效率有更精确的判断。

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