一物一码营销|白酒库存积压,动销难,该如何解决?
发表时间:2019-11-16 17:21来源:中国广告新闻网

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中国的酒文化历史悠久,在我们日常的生活、工作、社交中,酒几乎也是不可缺少。白酒作为我们国家最主要的生产酒类,从古自今都会被用于重大宴会及重要场合上的招待。

只不过当前白酒行业普遍存在以下问题:

01

价格高,库存积压,动销难:

酒业市场竞争压力大,一方面是原材料的竞争,随着原材料成本的不断增加,酒的价格也逐年调整,另一方面是销售问题,因各个渠道独立卖酒运营,导致搭建的仓库多,造成库存积压,这两方面原因使酒业产品动销难。

02

同质化严重:

酒行业的蓬勃发展,导致同类行业的新产品不断推出市场,产品同质化严重。

03

促销成本高,费用难以把控:

营销活动的成本很高,并且需要经销商配合才能完成,所以会出现被经销商私自吞扣等恶劣现象。

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04

假货层出不穷,影响品牌销量:

酒类行业产品基数大,消耗也大,价格不等,但高价的酒容易被黑心作坊造假,严重损害了企业的利益和品牌形象。

总而言之,不管是啤酒还是白酒行业,企业除了围绕造假和打假问题周旋外,还得分神和自己的经销商、零售玩猫抓老鼠,区域窜货乱价,经销商难以管控,零售网点不愿意帮助推销产品,导致产品滞销难等问题时有发生。

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责任编辑:宋濂
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