考拉海购温情广告

来源:中国广告新闻网www.adnewsw.com 2019-11-18 责编:宋濂

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你有多久没被拥抱过了?

迎面而来的体温,在不知不觉中总是能让人卸下心防。一个研究发现三分之一的人每天都不能获得别人的一个拥抱,但同时百分之七十五的人表明他们其实想要获得更多的拥抱。

拥抱这是一个充满感性的词汇,更是一个充满温暖的动作,爱人之间的拥抱,朋友之间的拥抱,亲人之间的拥抱,每一次拥抱无不传达着一份情,一份谊,当它在温暖心灵的瞬间,其实,也在温暖着我们的身体。

考拉海购在双十一以“可靠”为题,给所有用户一个真诚的拥抱,在双十一的促销广告中如同一股清流。

网易考拉想给你一个拥抱

全世界都在打折,考拉海购却只想给你一个拥抱。

在双十一的营销热潮中,促销与折扣本是最吸睛的聪明做法,优惠的福利最容易捕获消费者的青睐,能快速达到销量的转化目的。但是考拉海购在这样的关口,依然坚持自己的主张,选择情感营销去链接消费者的心。

作为一家跨境电商平台,考拉海购对用户需求和心理有着准确的洞察——消费者对产品的诉求,正品要大于折扣。因此,即便是在双十一之际,网易考拉依然以“可靠的”为主题,去强化消费者对平台的认知。

基于这样的情感共通,考拉海购用“抱”作为创意点,选择闺蜜、情侣、母子、妈妈这四个群体和场景,讲述着关于可靠的故事。

对于闺蜜来说

可靠,是一种默契

“两个人的冷战

总得靠一个人先打破”

考拉海购暖心广告:hi年轻人,给你一个拥抱…

 

对于异地恋人来说

可靠,是一种陪伴

“给不了你跨时区的依靠,

也想给你跨时区的可靠。”

考拉海购暖心广告:hi年轻人,给你一个拥抱…

 

对于子女来说

可靠 ,是一种延续

“小时候全靠你,现在就靠我吧”

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对于新手妈妈来说

可靠,是一种担当

“自己哭得像个孩子,他一哭就成了妈妈”

考拉海购暖心广告:hi年轻人,给你一个拥抱…

在亲密关系中,我们都需要信任感。22年的母子、异地情侣、4年闺蜜、新手妈妈,彼此之间的每一次拥抱与接触,都伴随着背后感情的渗透。看完网易考拉的这支短片仿佛也有个亲人密友,从背后双手抱住自己一般,这样的“可靠”感,正是品牌想传递给所有用户的理念。

短片中的主人公都是考拉用户,他们通过考拉购物平台,找到了安全感。很多海淘的用户都担心在考拉海购上买到假货,担心不是正品,而且大部分人都有买到假冒伪劣产品的惨痛经历。考拉海购洞察到用户的这种担心,通过传达「可靠」这个点,向广大受众传递在考拉上进行海购是靠谱的,放心的,建立消费者内心对品牌的信任感。

除了发布短片、海报外,考拉海购还一把抱住了40多个品牌。纷纷加入「可靠的」队伍,联合为双11狂欢。

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资生堂、巴黎欧莱雅、OLAY等多个大牌纷纷参与此次的双十一活动,为考拉海购聚拢了一波人气。



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