双十一暖心情感营销,用“可靠”捕获消费者

来源:中国广告新闻网www.adnewsw.com 2019-11-18 责编:宋濂

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双十一暖心情感营销,用“可靠”捕获消费者

为了给此次的双十一造势,考拉海购在微博端发起了#你多久没被抱住了#话题,从情感层面与目标受众进行沟通,告诉广大受众:那些让你想要拥抱的,都是让你感到可靠的。

截止目前,该话题已获得1亿阅读量和1.2万讨论,引起了很多网友的共鸣!

考拉海购暖心广告:hi年轻人,给你一个拥抱…

同时还打造了#可靠的11抱住#话题,阅读量超过了1.3亿。

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借助野狼disco的热度,邀请“不齐舞团”发起#来一段考拉disco#活动,通过魔性洗脑歌曲传播考拉海购的利益点,将“考拉抱”与值得信赖的购物体验进行加深受众记忆。

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还有“英国报姐”、“休闲璐”等微博知名KOL还对舞蹈进行了推送,引发全网热议,带动粉丝破圈层传播,形成裂变式传播效果。

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通过这一波微博的整合传播,考拉双11狂欢节获得了巨大的曝光率和热度,同时也“考拉抱”潜移默化中植入消费者的心中。让你一次“抱”光全球正品好物,把“可靠的11抱住”,趣味幽默的宣传语也在人群中形成共识。

同时,考拉海购还在抖音发起挑战赛,跳一段考拉disco,给身边的人来一个“考拉抱”,便可获得惊喜礼品。通过挑战赛制造话题,一方面去提升考拉海购在年轻人群中的知名度,另一方面,也让“考拉抱”这个形象更加立体丰富,树立起可靠的消费者心智。

在微博、抖音这些年轻人喜爱的社交平台,网易考拉进行了大量的广告铺设,通过各种话题和游戏牢牢锁住年轻人的目光,全方位、多维度地与消费者亲密沟通,贴近用户打造全价值链营销闭环。



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