打通四端双场景 爱奇艺发挥四大优势赋能区域品牌营销
发表时间:2020-12-25 10:19来源:中国广告新闻网

12月23日,“大屏时代 瞩目焕新”爱奇艺区域品牌客户会落地沈阳,围绕区域品牌的营销价值,爱奇艺不仅阐释了如何以“四端双场景”布局全面释放爱奇艺营销势能,助力区域品牌营销效能提升,还详细分享了爱奇艺如何以优质内容和营销产品为区域品牌建设赋能。爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺区域品牌渠道总监刘德志、爱奇艺市场部创新商业项目总监齐犇、爱奇艺区域品牌项目经理刘飞、沈阳市委网信办副主任韩东、沈阳市委网信办网络管理与社会工作处处长王文喜、沈阳九洲福尔房地产开发有限公司企划经理李少鹏等嘉宾出席了本次客户会。

打通四端双场景 全面释放四大营销优势

会议现场,爱奇艺销售副总裁毛显峰首先分享了“四端双场景 品质强提升”的区域品牌营销解决方案。“四端双场景”即通过移动端、PC端、Pad端、电视端四个端口,贯通个人休闲娱乐场景和家庭场景,尤其是通过电视端大屏营销,实现对家庭场景的强势覆盖和渗透。在家庭场景中,多人参与决策的消费场景,与大屏带来的视觉冲击效果相互加持,能够更好地释放家庭情感纽带对消费决策的触发作用,让区域品牌的营销转化势能进一步提升。

打通四端双场景 爱奇艺发挥四大优势赋能区域品牌营销

基于“四端双场景”布局,爱奇艺得以全面发挥在区域品牌营销领域的四大优势。一是品牌品质强提升。爱奇艺首屈一指的内容能力,赋能品牌通过爆款综艺、剧集等内容营销提升品牌调性;爱奇艺创新的用户互动体验,也为区域品牌营销带来新鲜、好玩、更有关注度的玩法;此外,爱奇艺丰富的IP资源、艺人资源及地方站资源,也可赋能区域客户提升品牌形象。二是观影用户高关注。爱奇艺海量的优质爆款内容牢牢抓住了用户的注意力,而大屏场景则以更强的视觉冲击力,极大地提升了区域品牌的营销效果。三是家庭场景深触达。智能大屏用户规模增长,为家庭营销场景触达提供了流量基础,凭借多人群曝光和共同决策的特性,以情感连接提升转化率。四是大屏形式大冲击。相较于小屏,大屏广告能带来更好的视觉冲击力,同时爱奇艺的技术创新也让消费者在观看品牌广告时获得更好的视听体验。

通过“四端双场景”的创新布局,爱奇艺充分发挥平台四大优势,带来区域品牌营销解决方案,通过品质强提升、家庭深触达、用户高关注、大屏大冲击,不仅帮助区域品牌覆盖想覆盖的人群,而且能给人群留下深刻的品牌印象,提升品牌转化效果。

 

创新产品资源 赋能区域品牌成长

借助高品质的爆款内容,极致的视听体验以及引领潮流、强调创新的内容生态价值,爱奇艺可在品牌势能和品牌打造方面为区域品牌建设提供强大的营销支持。首先,通过持续对用户输出专业的品牌内容,能够帮助区域品牌强化品牌势能。其次,爱奇艺庞大的用户矩阵,爆款内容与IP衍生的爆发力,能够帮助区域品牌在内容、活动和私域流量方面引发客户共鸣,助力区域品牌成长。

为了更好地满足区域品牌的营销诉求,爱奇艺充分挖掘平台营销资源,通过产品、技术创新,以及丰富的营销资源赋能区域品牌建设。会上,爱奇艺区域品牌项目经理刘飞详细介绍了爱奇艺的区域品牌营销资源。

 

打通四端双场景 爱奇艺发挥四大优势赋能区域品牌营销

在广告产品和技术创新上,“奇5飞扬”、“超级品牌日”、“SUPER SHOW”等重量级产品可针对品牌所在区域,满足区域客户多样化的广告诉求,为区域品牌带来更加精准高效的曝光效果。其中,“奇5飞扬”可覆盖选定时段内所有VV,反复刷新用户记忆,以100%的流量覆盖为品牌造势;“超级品牌日”可帮助品牌覆盖区域内当日全站所有UV,充分保证广告一天内的用户触达;SUPER SHOW则通过开场秀、信息流卷轴、暂停位高光一刻等子产品的智能化组合,实现四端双场景全面覆盖。

除了创新的技术产品,爱奇艺还开放了更多内容产品、品牌活动、IP和艺人资源,帮助区域品牌强化本地影响力。爱奇艺地方站、商家号等资源可供区域品牌客户打造针对性的内容、活动;爱奇艺各类盛典、巡回展等丰富的活动资源可为区域客户提供丰富的品牌植入、场地合作等权益;爱奇艺丰富的爆款IP和艺人资源也为区域客户扩大品牌影响力创造了营销机会,区域品牌可通过资源整合强势落地。

打通四端双场景 爱奇艺发挥四大优势赋能区域品牌营销

会上,爱奇艺市场部创新商业项目总监齐犇还介绍了爱奇艺丰富的线下营销资源,他提到,爱奇艺不仅是专注于线上的视频内容平台,线下娱乐也是其“一鱼多吃”业务生态的重要组成部分。爱奇艺尖叫之夜盛典、热门剧综见面会、商圈场景的主题展和快闪活动等,通过物理性的场景和空间,充分发挥真实、直接、高效、多元的互动优势,构建了线下活动在与目标人群进行沟通时的体验感。通过爱奇艺动漫游戏嘉年华、奇巴布亲子嘉年华、爱奇艺随刻大会、爱奇艺精彩之夜等优质活动项目资源,爱奇艺还可以帮助区域品牌抢占年轻消费市场的主要线下场景和稀缺资源,获得更大的人群覆盖和品牌曝光。

行业专属解决方案 助力区域品牌营销提效

针对地产、文旅等不同行业区域客户的营销诉求,爱奇艺提供了行业专属的解决方案。对于地产行业,爱奇艺分别针对刚需型用户、从众型用户、激发型用户,提供了不同的营销策略。对于刚需型用户,爱奇艺以“四端”全场景覆盖进行精准触达和决策影响,针对从众型用户重点利用明星资源和线下体验放大品牌影响力,针对潜在用户则结合演唱会、粉丝会等扩大用户群体。对于文旅行业,爱奇艺强调从品牌承载、品牌传播、品牌扩圈三个层面出发,在传播通路上扩大群体覆盖,树立区域品牌口碑。

打通四端双场景 爱奇艺发挥四大优势赋能区域品牌营销

会议后半程,爱奇艺区域品牌渠道总监刘德志邀请沈阳九洲福尔房地产开发有限公司企划经理李少鹏分享并探讨爱奇艺赋能区域品牌的优秀案例和经验。在与沈阳九洲福尔的合作中,爱奇艺区域品牌解决方案助力九洲福尔得到了强有力的曝光,使其知名度大幅提高,让更多人群了解到九洲福尔的的企业和项目。李少鹏表示,希望今后与爱奇艺有更多合作形式,除了广告投入,还希望与爱奇艺自制的电影、网剧、综艺等深度合作。同时在TV端家庭场景,他也希望爱奇艺能给九洲福尔提供更专业更丰富的推广方案,并提供政策支持,使双方互惠共赢。

打通四端双场景 爱奇艺发挥四大优势赋能区域品牌营销

活动最后,沈阳市互联网信息办公室与爱奇艺在会场签订了战略合作协议,双方将根据战略发展需要,以真诚合作、优势融合、互惠共赢为原则,在互联网+地区品牌传播等领域,共同致力于沈阳城市品牌传播推广项目合作、资源共享,合力为城市品牌、城市形象打造项目,整合信息资源,以优秀的品牌理念与专业性,讲好沈阳城市故事,结成深度的战略合作伙伴关系。

当前,数字化营销成为企业提升品牌形象和加速销售转化的主要路径,区域品牌作为国民品牌的重要组成部分,为其提供全国性优质平台的营销服务和针对性的营销解决方案意义非凡。凭借四端双场景布局,爱奇艺将充分发挥平台四大营销优势,赋能区域品牌成长。未来,爱奇艺也将助力越来越多的区域品牌享受互联网科技发展的红利,通过区域品牌营销实现品牌形象和营销能力的跃升。

责任编辑:宋濂
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