品牌年轻化热潮来袭,且看招商银行“妙招”横出!
发表时间:2021-12-23 16:05来源:中国广告新闻网

相关报告显示,我国Z世代人群约2.6亿人,开支达4万亿人民币。随着Z世代逐渐走向社会,由他们组成的新生代消费群体,展现出了巨大的消费力。同时,年轻人不一样的消费需求,也在不断催生着新的市场和产业机会,代表了消费增长的新动能和新方向。

品牌年轻化是大势所趋,同时也是品牌面对新兴市场的一种态度。如今品牌年轻化的热潮来袭,看懂年轻人,更懂金融的招商银行如何“逆生长”圈粉新生代,虏获年轻人的心。

读懂年轻人:小招喵C位出道,激萌出击圈粉无数

在逐渐加快的生活节奏下,多为独生一代的年轻人需要寻找更多的情感慰藉出口。从宠物到各种潮流萌物,往往都寄托着年轻人强烈的情感需求。面对年轻人喜爱的“萌经济”,我们需要以创意造IP。

想要抓住年轻消费群体的心,就要向年轻人的喜好靠拢并精准对接。在传统认知里,金融行业往往都是严肃刻板的形象。而招商银行却推出了金融行业首个品牌IP——小招喵。它拥有着用迷人的小豆眼和超萌的包子脸,直直地戳中了年轻人的萌点,银行原来也可以这么萌!

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为了不断增强年轻用户的粘性,将年轻化的品牌形象更顺利、更深刻地植入到用户脑中,与其用户获得更多情感层面的交流。招商银行推出了小招喵的衍生周边,不仅不仅有超可爱精致的小贴纸,印有小招喵形象的的晴雨伞,更有深受当下年轻人追捧的小招喵瑞兽盲盒!

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在网络上也时常能看见小招喵的身影。招商银行紧跟网络热点,推出了小招喵系列表情包,霸占了不少年轻网友的聊天记录。

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走进年轻群体:招商银行×学院奖开启创意校园之旅

大学生群体是当代青年中极为特殊的消费群体,他们的群体规模巨大,消费理念超前,群体性极强,更注重品牌创新和个性化表达。大学生作为未来具备消费能力的社会精英,抓住这批年轻消费者成为下一个市场竞争的重要举措。

从走近年轻人到走进年轻人。2021年,招商银行与大广节学院奖相遇,更是与百万年轻学子相遇。从春至秋,招商银行在学院奖的舞台上向全国青年学子发出创意的邀约,携手青春力量实现品牌共创。

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与此同时,招商银行联合学院奖开启创意校园行,带着满满的福利礼包、爆款趣味游戏、超有用的金融理财知识走进了六所高校,融入校园之中真正的与大学生玩到一块。面对可爱又宠粉的小招喵,同学们简直毫无招架之力,纷纷表示小招喵“入股不亏”!

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与年轻人互动:小招喵亮相青春好物节,线下互动疯狂吸粉

商业高度繁荣的成长背景培养了Z世代更加多元的消费偏好,在追求高品质高性价比的同时,他们也更为注重消费体验,愿意为体验乐趣买单。年轻人喜欢互动,他们喜欢在互动中寻找自己的存在感,得到外界的回应。

年轻零距离,招商银行首次亮相青春好物节。超萌的IP形象、丰富的产品展示、人气超高的互动专区,无不链接着年轻人的情感,让每一位观众都沉浸在招商银行营造的青春氛围之中。

在颜值即正义的时代,年轻人更加愿意为颜值买单。在兼具互动展示功能的同时,招商银行用青春元素诠释趋势,带来新潮美学哲思,成为了年轻人的打卡胜地。

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因时而变,因势而变,因年轻消费者而变。直至今天,年轻化已经成为招商银行品牌基因的一部分。

责任编辑:宋濂
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