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开屏广告点击率平均可达 2%-6%,最高可达 12%

2019-12-25 18:35 来源:中国广告新闻网 www.adnewsw.com  责编:宋濂

本篇,我们将继续为您提供音频、教育、运动工具类媒体的有效变现数据和变现经验,以助力相关媒体顺利开启变现增收的“百宝箱”!

一、音频类 APP

1)整体变现趋势

在移动互联网进入存量时期、移动流量红利逐渐消退之际,在线音频市场却保持着稳定快速增长的态势——用户规模和渗透率日趋上升。而随着在线音频行业成为了新的重要的流量入口,每一个想要挖掘流量红利的企业,当然也不会放弃这个“掘金”机会——越来越多的品牌主开始重视数字化音频广告的营销价值,并将投放预算逐渐向该领域倾斜;随之,诸多在线音频媒体更是积极涌入数字化音频广告的赛道,将广告变现作为其主要商业盈利手段,从而无形中带动了整个行业广告变现势头强劲,并前景可期。

2)重点变现形式
根据媒体变现案例和广告变现数据表现:开屏广告、信息流广告、插屏广告、音频播放页贴图广告是音频类 APP 中常见且常规的几类广告样式。除此之外,为了扩大变现优势和变现效益,一些音频平台还积极尝试更多新的音频广告花样玩法:比如音频贴片广告、原生音频插播广告、开屏视频广告、信息流视频广告等,从而大幅提升了媒体竞争优势和售卖能力。

2019年广告变现洞察报告

开屏广告点击率平均可达 2%-6%,最高可达 12%;视频开屏广告的点击率较之图文形式,可提升 10%-40%。图文信息流广告点击率可达 2%-4%;而视频形式的信息流广告,点击率最高可达 4%-6%。插屏广告和音频播放页贴图广告的点击率通常为 0.5%-1.5% 左右。此外,媒体对于音频贴片广告和原生音频插播广告还处于起步尝试阶段,玩法和策略稍显不成熟,点击和曝光表现也略显不足。

3)重点投放类别
在音频类媒体的广告素材中,电商、教育、书籍出版物、汽车、游戏为 TOP 5 投放类别;此外,金融、旅游、智能硬件、应用推广、活动推广类广告投放份额也较大。



本文标题:开屏广告点击率平均可达 2%-6%,最高可达 12%
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