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新模式养成idol,新营销养成品牌

来源:未知 2018-03-02 我要评论

从追《恋与制作人》苦等四位男神的电话,到玩《旅行青蛙》期盼蛙蛙寄回的明信片,养成一时间成为刷爆全网的流行关键词。爱奇艺提早一步,准确地洞察到大众关于养...

    从追《恋与制作人》苦等四位男神的电话,到玩《旅行青蛙》期盼蛙蛙寄回的明信片,“养成”一时间成为刷爆全网的流行关键词。爱奇艺提早一步,准确地洞察到大众关于“养成”的需求,携手鱼子酱文化联合制作了国内首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》,将“养成”这一全网乃至世界范围内得到热烈讨论的模式和话题发挥到极致。

 
业内领先的平台、精良的制作团队、2018年第一款现象级超级网综也自然收获了商业圈的青睐。《偶像练习生》吸引了农夫山泉维他命水独家冠名,小红书APP联合赞助,你我贷行业赞助以及网易云音乐作为官方音乐平台。
 
    越努力越幸运,关键词“养成”


既然是国内首档偶像男团竞演养成类真人秀,势必会在节目本身、赛制模式以及粉丝互动方面与传统选秀大有不同。节目在拉近偶像与粉丝间距离的同时,形成高频互动,也将“越努力越幸运”的核心价值主张体现在养成的过程中,并分享给社会大众和粉丝群体,引导正能量造星。
 
全民制作人代表和几位导师,从vocal、rap、dance等多方面对练习生的艺能进行训练和考核。练习生们在舞台上炸屏的表现自然是观众和粉丝最为关注的。而主打“养成”概念的《偶像练习生》也将练习生日常生活中的点点滴滴记录在镜头里,渗透着“越努力越幸运”的价值主张。反过来讲,对于练习生们的全方位记录也是达成“养成”概念的先决条件。正如第6期节目镜头中所记录的,练习生周彦辰晕倒在小组竞演彩排的舞台上。因为要帮助同组练习生完成表演内容,努力追求舞台效果和自身完美表现的他,每天晚间的练习都会持续到第二天早上。通过努力,最终,练习生周彦辰以及团队成员也将精彩的舞台效果展现、回赠给观众和粉丝。
 




节目通过真人秀的拍摄方式,淋漓尽致地展现练习生的训练和生活以及他们之间的互动。对于观众和粉丝来说,练习生们不再是高高在上遥不可及的明星。而偶像养成是一个相对漫长的过程,其中的魅力莫过于对于每一位练习生多角度记录的真实感。练习生的可塑性很强,有很大的成长空间,这就给粉丝们提供了很大的养成空间。从日常练习到舞台竞演,再到最终出道成为偶像明星,粉丝的养成过程正是见证练习生一步步成长为偶像明星的全过程,也能够让粉丝感受到自己养成的偶像明星掌握多元化艺能的过程,从而增加粉丝对于练习生和节目的粘性。


在赛制模式上,《偶像练习生》脱离了传统造星模式,以全新的投票机制,形成以粉丝为主导的搭载于爱奇艺平台的模式。颠覆传统选秀逻辑,以粉丝作为全民制作人,把握主动权。一方面发挥爱奇艺巨大的流量优势,为“养成”的模式提供引流保障。另一方面则是形成平台和用户的交互闭环,并把最终“百分之九”的决定权交给全民制作人,从而确保观众和粉丝在每一阶段为练习生持续投票的同时,获得养成感,保持对于节目的忠诚度。
 
此外,《偶像练习生》还通过 “泡泡读信”的板块,为粉丝提供与偶像的互动机会。“泡泡读信”通过粉丝写信练习生读信的方式,将粉丝情感带入练习生的养成过程。此外,也有更多节目正片之外的系列视频,如《偶像有新番》等,全方位记录练习生们的生活内容。练习生在提升偶像艺能的素质之外,通过多渠道互动来实现与粉丝间的沟通与交流,也让粉丝拥有更多角度和渠道来了解养成偶像的方方面面,促进双方之间情感默契,使粉丝在养成偶像的同时获取情感满足。这种情感也无形间反哺练习生,加大他们成长的动力。
 
    品牌不再单纯植入,参与养成开创新式营销


如果说《偶像练习生》是为练习生和粉丝提供养成计划的平台,那加之品牌方植入所开创的新式营销模式,才能够使节目称之为全方位的养成。
 
进入互联网时代后,品牌植入一直在追求创新,追求互动性来提高在受众群体中的认可度和好感度。此次,农夫山泉维他命水依托于爱奇艺平台的商业价值,与《偶像练习生》的节目赛制天衣无缝地结合,为粉丝开辟出另一条投票渠道。通过在其官方旗舰店购买农夫山泉维他命水或天然水,参与投票,让粉丝掌握更多的投票权利。此举无疑是一箭三雕:粉丝购买产品实现流量变现,把粉丝转化为品牌的忠实消费者;粉丝拥有更多的偶像养成主动权,提升粉丝的养成体验;达成爱奇艺和《偶像练习生》的二次流量转化,持续制造话题热度。

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