《你的名字》在日本电视的量身定制插播广告受到好评
发表时间:2019-06-20 10:06来源:中国广告新闻网

  摘要:大概全世界人民都是讨厌插播广告的,不过最近在日本,这支日本通信运营商 Softbank 为《你的名字。》量身定制的限定广告却广受大家好评,依旧是发生在“白户家”的故事,只播 1 月 3 日一晚哦~

  动画电影《你的名字。》是 2016 年日本票房最高的电影, 235.6 亿日元的票房也使得这部片子成为日本电影史上票房第二高的电影。 1 月 3 日发生了一件让日本影迷很高兴的事情,《你的名字。》第一次在电视上播出了。

  日本有相对完善的版权制度,电影下档后还想看的影迷只能自行购买 DVD 或者 Blu-ray 收藏。以《你的名字。》为例,一套 Blu-ray 售价 5184 日元(约 301 元),如果不想花钱买碟但又想看电影的话等电视台播出是经济的选择。

  所以哪怕放了又放,像吉卜力不少经典动画电影每次在电视台播出都能获得较高的收视率,这样我们也就不难理解日本影迷终于盼到《你的名字。》在电视台播出时的激动之情。

  1 月 4 日公布的收视率显示,《你的名字。》在电视台“出道”的收视率为 17.4%,尽管没能突破《冰雪奇缘》首次在电视台播出时 19.7% 的收视率,但这一数字还是要比 2016 年票房第三高的电影《新哥斯拉》高出 2.2%。

  在电视台看电影免不了看插播广告,不过,这次插播《你的名字。》的广告都受到了好评,在 Twitter 引发热议。

  日本通信运营商 Softbank 为《你的名字。》量身定制了一支只播 1 月 3 日一晚的限定广告。

  “白户家”系列广告是 Softbank 从 2007 年开始投放的连续剧式广告,常年位居日本人最喜欢的广告 Top3 行列,“白户家”系列广告最大的特色(或许也是疑点)在于:一家之主的爸爸是一条大白狗,妈妈和女儿是日本人,但儿子却是黑人,随着剧情变化 10 多年来还有一众人气演员在广告里跑龙套。

  日本人习惯新年家中摆上镜饼(两块扁年糕上摆一只橘子)供奉神明以祈求平安。限定广告就从女儿发现镜饼上的橘子不见了开始,爸爸生气地问:“是你偷吃了吗?”

  家人纷纷撇清,但很快大家就发现彼此互换了身体。如果看过《你的名字。》的人对片中男女主角互换身体的剧情不会陌生, Softbank 连互换身体的台词与分镜方式都重视还原了《你的名字。》,甚至在念台词的那一刻插入了《你的名字。》的主题曲《前前前世》。

  日本从 1 月 1 日开始就进入狗年,爸爸特别生气:“这可不行啊!今年是狗年!”狗年怎么可以闹这么大乌龙,但话音刚落,一家人身体又互换了一遍,谁也不知道自己进了谁身体……

  “你的名字是……?”

  作为新年期间播出广告,无厘头画风还是挺喜庆的,但看过广告除了会心一笑之外并不明白 Softbank 想要表达什么。

  另外一支受到好评的广告来自《你的名字。》导演新海诚为远程教育机构 Z 会拍摄的高考应援广告《 CROSSROAD 》。两名高三考生一个被家人唠叨着“没有必要远赴东京上大学”,另一个一边在便利店打工一边学习,远隔万里的两人通过远程教育紧张备考,放榜的那天两人在大学不期而遇……

  事实上,《 CROSSROAD 》早在 2014 年就已经播出,由于反响不错,广告内容被扩充后甚至还被改编为小说出版。《CROSSROAD》延续了新海诚作品一贯的画风与叙事风格,眼瞧着 1 月 13 日、 1 月 14 日又是一年日本高考时,这支广告同时赶了新海诚+高考两趟话题热度。

  对于《你的名字。》中插播广告网友们罕见地没有抱怨打乱电影节奏,两家广告主应该挺欣慰的。

  题图来自 YouTube

责任编辑:宋濂
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